导语：
“全球品牌大事记”是品牌联盟发展研究中心的常规研究项目。从2022年起，品牌联盟开始对当月及当年发生的全球品牌大事进行观察、梳理和总结，每月初公布上月的“全球品牌大事记”，从2022年4月起，品牌联盟联合中新经纬共同编制及发布。
“全球品牌大事记”旨在帮助人们了解全球品牌发展动态，借鉴国际品牌发展经验，提升品牌国际影响力，推进具有全球竞争力的世界一流企业诞生。
全球十大品牌事件汇总（2022年5月）
01.世界经济论坛年会举行 聚焦地缘冲突等四挑战 【活动品牌】
02.沙特阿美超越苹果公司 登上全球市值冠军宝座 【企业品牌】
03.可口可乐股价再创新高 百年涨幅超过五十万倍 【企业品牌】
04.奥迪广告涉嫌全盘抄袭 品牌主及创意公司致歉 【品牌营销】
05.爱彼迎将退出中国市场 营收大涨难奈疫情冲击 【企业品牌】
06.微软宣布IE浏览器退役 一代传奇霸主行将落幕 【产品品牌】
07.三菱电机数据造假40年 日本制造名企丑闻迭出 【企业品牌】
08.苹果谷歌微软三家联手 将推广无密码登录技术 【行业品牌】
09.美国五百强排行榜揭晓 沃尔玛第一亚马逊次之 【品牌榜单】
10.博通超四千亿并购威睿 华裔富豪陈福阳再出击 【人物品牌】
01 活动品牌
世界经济论坛年会举行
聚焦地缘冲突等四挑战
5月22日至26日，2022世界经济论坛年会在瑞士小镇达沃斯举行。达沃斯论坛素有“全球经济风向标”之称，本届会议主题为“历史转折期的政府政策和企业战略”，聚焦地缘政治风险、疫情大流行、气候变化、全球经济风险四大挑战。其中，地缘政治风险成为首要议题，相关讨论贯穿论坛始终，增进信任、加强合作、推动全球互利共赢发展的呼声渐高。因新冠肺炎疫情影响，2021达沃斯论坛被迫停办，20222达沃斯论坛年会也是自1971年问世以来首次在5月而非1月举行。-2022
国际货币基金组织（IMF）总裁格奥尔基耶娃在论坛上表示，“2022年将是艰难的一年”，IMF下调了143个经济体今年的增长预期，这些经济体经济总量占全球的86%。达沃斯论坛发布的季度研究报告认为，目前全球经济正面临增长动能下降、通胀上升、实际工资水平降低、粮食不安全问题凸显、经济产业链区域化等问题，各国政策制定者面临艰难选择和权衡。唯有各国携手共同努力，才有可能帮助经济摆脱当前困境，重回常态化发展轨道。-2022
02 企业品牌
沙特阿美超越苹果公司
登上全球市值冠军宝座
5月11日，美股科技股重挫，苹果公司收盘暴跌5.2%，市值跌至2.37万亿美元（约合人民币16.1万亿元）。与此同时，在美股大规模抛售和油价飙升等一系列因素影响下，全球最大石油公司沙特阿美股价逼近历史最高水平，市值达到2.43万亿美元。这意味着，自2020年以来，沙特阿美再次超越苹果成为全球市值最高的公司。今年以来，特阿美股价已累计上涨逾28%，市值累计上涨约5300亿美元（约合人民币3.6万亿）。彭博社等媒体评论称，即使这种变化是短暂的，苹果可能再次夺回榜首，但这种角色转换也凸显出全球经济中主要力量的影响力。-2022
2022年初，苹果公司股价曾达到创造历史新高的182.71美元/股，总市值首次超过3万亿美元（约合人民币19.5万亿人民币）。彼时，媒体将这一数值与2020年全球各国GDP进行参照，称苹果公司体量超过英国，仅次于GDP为4万亿美元的德国，相当于世界第五大经济体。但由于担心经济环境恶化，美股投资者抛售包括科技在内的多个行业的股票，苹果股价今年迄今已经下跌约16％。-2022
03 企业品牌
可口可乐股价再创新高
百年涨幅超过五十万倍
可口可乐的股价在5月再度创出历史新高。5月16日，可口可乐股价最高曾到达66.38美元；截至5月31日收盘，股价仍有63.38美元。这也使得可口可乐一跃成为史上最高回报公司，其复权价在过去100年中上涨了惊人的50万倍，诠释了“好生意”的复利威力。这意味着，如果有人在 1919 年可口可乐上市时买入它的一股，那么现在已经成为一个坐拥2000 万美元、人人艳羡的富翁。-2022
不少网友认为，世界上只有两种饮料，一种是可口可乐，另一种是其它。作为高糖碳酸饮料，可口可乐并不在首推健康饮品行列，但仍能够风靡全球超百年，足见其过人之处。可口可乐的生意模式有下列五个特征：一是用强大的产品力和品牌力锁住顾客，并让顾客很难转换消费习惯；二是特别能适应通货膨胀，且提价不会削弱市场份额；三是小成本大生意，销售规模的扩大不需要太多额外的资金投入；四是对管理层依赖小，“一个汉堡”都能经营的企业；五是世界性企业，不断向全球扩张。-2022
04 品牌营销
奥迪广告涉嫌全盘抄袭
品牌主及创意公司致歉
5月21日是中国传统二十四节气的“小满”。当日，一汽奥迪发布了一则应景的“小满”视频广告。这条与刘德华合作的品牌广告，发布不久便在奥迪视频号转发、点赞和收藏均超过10万，“刘德华科普小满节气”词条也迅速登上了社交媒体热搜榜。不到24小时，奥迪广告引发全网刷屏，堪称“现象级营销”。但就在当晚，抖音博主“北大满哥”质疑其涉嫌抄袭自己2021年5月21日一条视频的文案，还到刘德华抖音视频下方留言，质疑奥迪广告文案涉嫌照搬抄袭。-2022
5月22日上午，一汽奥迪方面回应称，因监管不力、审核不严给各方造成了困扰，已责成其创意代理公司M&C Saatchi上思广告尽快就所涉文案侵权情况进行处理，并称在事实正式澄清之前，奥迪各官方渠道将全面下架该视频。随后，上思广告方面承认，在未与版权方沟通的情况下，直接使用了抖音博主“北大满哥”的文案内容，为此向原作者道歉，并承诺尽最大努力弥补其损失。中国广告协会5月22日也发文，对这种不尊重创意、不注重知识产权保护的行为表示谴责和反对。-2022
05 企业品牌
爱彼迎将退出中国市场
营收大涨难奈疫情冲击
进入中国不足7年，共享住宿鼻祖Airbnb还是放弃了国内民宿市场。5月24日，Airbnb中国（爱彼迎）发布致中国用户的一封信，宣布其最新业务调整，将暂停支持中国境内游房源、体验及相关预订，全面服务于出境游。信中称，自2022年7月30日0时起，爱彼迎将完全下线中国本土的近15万个房源和体验业务。在爱彼迎宣布退出中国市场后，美团民宿、飞猪民宿、途家、小猪民宿等多家民宿品牌表示，将与爱彼迎房东沟通上线的相关事宜。-2022
此前，Airbnb发布的2022年第一季度财报显示：第一季度营收达15亿美元，同比大涨70%，迎来史上首个盈利季度，调整后的税息折旧及摊销前利润达2.29亿美元。该季度，爱彼迎住宿和体验预订量逆势上涨，一举超过疫情前同期水平，并首次突破单季度1亿预订量的大关。据Questmobile 此前对外公布的2019年1-8月数据显示，爱彼迎App的平均本土用户月活量持续领先，居国内民宿短租平台之首。而新冠肺炎疫情的爆发，让中国尚未发展成熟的民宿业受到冲击，爱彼迎引以为傲的特色民宿不断关闭，亏损不断扩大。爱彼迎联合创始人内森·布莱查奇克（Nathan Blecharczyk）表示，在过去一年中，留在中国的平台上的收入仅占其收入的1%。-2022
06 产品品牌
微软宣布IE浏览器退役
一代传奇霸主行将落幕
5月16日微软 edge 浏览器在微博正式公布，称微软IE浏览器将于6月16日正式退役，此后其功能将由edge 浏览器接棒，至此这个有着27年历史的浏览器落下帷幕。官方在回顾微博中表示，1995年8月，微软历史上最成功的操作系统之一——Windows 95正式发布，作为其默认浏览器，IE飞速占领市场，三年后成功成为全球市场份额第一的浏览器，更在2003年走上巅峰，占据全球市场95%份额。-2022
然而，处于市场霸主地位的微软却跟不上时代的步伐，问题多多，用户体验、开发体验备受诟病。连微软自己都承认，“如今比起IE本身，更火的可能是黑IE的meme”。根据市场研究机构Statcounte截至2022年4月的统计数据，IE浏览器的市场份额仅占0.97%，几乎可以忽略不计。尽管有微软力挺，但接棒的Edge浏览器能走多远，也是个未知数。一方面Edge浏览器的竞争对手很强，另一方面微软的重点正在转向云业务，未来会对Edge浏览器提供多少支持力度仍值得观察。-2022
07 企业品牌
三菱电机数据造假40年
日本制造名企丑闻迭出
近期，日本百年企业三菱电机公司承认，其位于兵库县的一家工厂生产的变压器产品，在出厂前进行的检验中存在数据造假。受此影响，国际认证机构5月6日暂停了涉事工厂的ISO9001国际质量管理体系认证，以及国际铁路行业标准认证这两项证书。第三方调查发现，该公司变压器数据造假至少可以追溯到1982年，跨度长达40年。此次涉及的近3400台变压器被出售到日本国内外，其中也包括日本的铁路公司以及运行中的核电站。据日媒调查，至少涉及9家日本核电站。-2022
事实上，这并不是三菱电机第一次发生造假丑闻。2021年6月，该公司就被曝出列车空调质检造假问题，并且承认这一行为是有组织的欺诈，从30年前开始就在内部员工中形成默契。这起丑闻，也导致三菱电机总经理引咎辞职。值得注意的是，三菱电机已有6家工厂因质检造假等问题，相继被取消或暂停了相关国际认证证书。近年来，包括日野汽车、东丽在内的日本多家知名企业接连被曝出造假丑闻，也让日本制造这一号称质量保证的金字招牌蒙上了阴影。-2022
08 行业品牌
苹果谷歌微软三家联手
将推广无密码登录技术
5月5日是世界密码日，但我们与密码却渐行渐远。近日，苹果、谷歌和微软这三大科技巨头，在一项联合计划中宣布，将致力于在未来一年，在其控制的所有移动、桌面和浏览器平台上打造无密码登录系统。这意味着在不远的将来，所有的主流设备平台都将使用无密码验证方式，包括Android和iOS移动操作系统；Chrome、Edge和Safari浏览器；Windows和macOS桌面系统。-2022
这种跨平台功能都得益于一套名为FIDO的标准，它使用公钥加密原则支持许多环境下的无密码验证和多因素验证。一个用户的手机可以存储一个独一无二的FIDO兼容秘钥，并且只有在手机解锁的情况下才能用于验证网站登录信息。根据谷歌的博客，秘钥也可以通过云端备份轻松同步到新的设备，以防手机丢失。尽管许多热门应用已经支持FIDO验证，但还是需要首先输入密码才能配置FIDO，所以用户依然容易受到钓鱼攻击。目前为止，苹果、谷歌和微软都表示，新的登录功能预计将于明年部署到他们旗下的平台，但具体的路线图尚未宣布。-2022
09 品牌榜单
美国五百强排行榜揭晓
沃尔玛第一亚马逊次之
5月23日，2022年《财富》美国500强排行榜公布。这是《财富》第68年发布该榜单。从整体来看，今年的上榜门槛从去年的53.7亿美元上升为63.9亿美元。全部500家上榜公司总收入由去年的13.8万亿美元上升到16.1万亿美元，较去年大涨约16.9%，是自1975年以来最大的增幅。上榜公司总收入相当于美国当年GDP的70%，接近中国2021年的GDP。去年，这些美国最大企业的盈利激增，总利润约1.84万亿美元，比去年增加114%，创下自2010年以来最大的年增幅。-2022
在今年的榜单上，沃尔玛凭借其营业收入连续第十年位列榜首，亚马逊保持第二，苹果仍位居第三。从盈利能力来看，苹果去年盈利946.8亿美元，较上年大涨了约65%，蝉联利润榜榜首，成为了该榜单有史以来利润最高的公司；而伯克希尔-哈撒韦去年盈利翻倍，重回第二。科技和金融行业仍是最赚钱的行业，在最赚钱的前十家公司中，有8家来自这两个行业。美国市场上最受欢迎的科技公司，无论是“FAANG”组合（即Facebook、亚马逊、苹果、Netflix和谷歌），还是“MANTA”组合（微软、亚马逊、英伟达、特斯拉和苹果），排位均保持不变或有所提升。-2022
10 品牌人物
博通超四千亿并购威睿
华裔富豪陈福阳再出击
5月26日，云计算公司威睿发布公告称，与无线通信巨头博通签订了一项合并协议和计划。同一天，博通也通过官网发布消息称，将以现金加股票的方式收购威睿的流通股，还将承担80亿美元的债务。威睿曾是戴尔公司的一部分，直到去年才被分拆出来。博通此次高溢价收购的金额达到约610亿（约4100亿元人民币）美元，预计需要6个月至12个月完成，将在博通2023财年完成。据路透社报道，此次收购是今年迄今为止在全球范围内宣布的第二大收购，仅次于微软公司以687亿美元收购《魔兽世界》开发商动视暴雪。CNBC称，这是仅次于微软收购动视暴雪，戴尔收购EMC之后的全球第三大科技行业并购。-2022
610亿美元全球第三大并购交易案背后——站着一位69岁马来西亚华裔富豪，博通总裁兼CEO陈福阳。他是全球最懂资本运作的神秘大佬之一，被誉为“并购界的孙正义”，曾仅用四年时间，靠着蛇吞象式的并购，将一家年营收只有 24 亿美元的企业做到了全球半导体行业第五。5年前，陈福阳还曾拟以 1,300 多亿美元收购芯片制造商高通，欲跻身全球半导体行业前三。这是一起足以颠覆半导体行业格局的并购计划，甚至会对苹果和三星两大智能手机巨头的供应链产生冲击。但在 2018 年，该交易因国家安全问题被特朗普政府否决，博通也撤回了收购。-2022
