2020年东风悦达起亚最重磅新车型当属K5凯酷,东风悦达起亚销量连续增长的最大功臣当属智跑,东风悦达起亚设定了35万辆销量目标）,东风悦达起亚累计销量为111728辆,全新起亚K5凯酷即将上市,全新K5凯酷会在中国掀起一个新的车型定义方向,根据东风悦达起亚公布的数据,『起亚K3新能源2020款 纯电版』 当下显然起亚还是会更聚焦燃油车型。
“更年轻”的K5凯酷即将上市，起亚能否借此回归主流赛道
[汽车之家?行业]? 如何带领东风悦达起亚在中国市场再次冲高？这是摆在东风悦达起亚首任中国籍掌门人李峰面前的难题。从2002年入华以来，东风悦达起亚有过很多高光时刻，但近几年随着形势的变化，进入发展低谷期。2019年，随着李峰挂帅，起亚开始思考在华向上突破，重回主流赛道。
起亚调整的第一步是确定“立足中国、放眼全球、突破创新”的品牌发展方向，战略上对中国市场实现了明显倾斜，方法上则是向年轻群体靠拢，提出了“更加年轻化”的目标。8月18日，在“中国汽车新消费论坛”期间，现代汽车集团（中国）副总裁、东风悦达起亚总经理李峰接受汽车之家专访，讲述了起亚要怎么打好年轻化这张牌。
用“更年轻”打造差异化竞争优势
车企所有战略的落地最终都体现在新车上。9月7日，全新起亚K5凯酷即将上市，这是一款针对Z世代（1995-2009年间出生的人）研发设计的车型，也是东风悦达起亚“年轻化”的第一步。目前，全新K5凯酷已开启预售，预售价格区间为16.18-18.98万元，将提供1.5T+7DCT和2.0T+8AT两种动力总成。-东风悦达起亚汽车之家
显然，这与起亚以往市场并不完全契合。作为韩系车代表，入华以来起亚主要消费人群在非主流城市、产品主打性价比，彼时正赶上中国汽车市场需求的爆炸式增长，起亚也迎来了快速增长期，但随着政策市场变化，起亚面临困境，品牌升级势在必行。-东风悦达起亚汽车之家
“都在说品牌向上，主流人群是谁？我们又如何在与其他企业竞争中保持不败？”李峰称，这是其一直在思考的问题。突破消费升级最需要有前瞻性和突破性的思考，这就要求品牌能够在营销思路上，找到走进消费者心里的路径。相比于其他企业偏传统的打法，东风悦达起亚选择了更加年轻化。在他看来，这一方面可以在差异化竞争中抢占先机，另一方面也更加贴近消费者。-东风悦达起亚汽车之家
在李峰看来，特斯拉销量持续走高，蔚来也在向好发展，是因为他们找到了产品差异化价值。而当更年轻一代成为销量主流人群时，他们更注重个性的表达，这意味着一个新的产品理念的诞生，起亚未来想要抢占更多市场，显然不能做一个跟随者。具体到K5凯酷上，是内外的大变形。外观采用心跳式的全车身LED灯组、四门轿跑风的动感溜背造型；内在则应用了“第三代平台”i-GMP和第四代CVVD技术。-东风悦达起亚汽车之家
『i-GMP平台』
李峰认为，全新K5凯酷会在中国掀起一个新的车型定义方向。而在销量方面，他对这款车的期待是月销量3000至5000台。“基于Z世代特性打造的产品，并不意味着只卖给这些人。有些70后、80后，甚至60后也希望自己跟得上潮流，而一些90后也可能心态上更偏向老人。”李峰补充称，年轻化是方向和趋势，但不能完全固化的去看待。-东风悦达起亚汽车之家
不止卖车，更要与年轻人玩到一起
与年轻人沟通，单纯的产品是远远不够的，必须还要有新的突破，社交必不可少。李峰称，购车只是整个消费旅程的开始，起亚希望能够与消费者玩到一块去。
基于此，东风悦达起亚在营销层面逐步朝数字化转型。一方面，推出了“一起来亚”微信小程序，探索数字化营销，给年轻消费者提供一个在线看车、参与品牌活动、粉丝互动的平台，在数字触媒时代提供场景化全新体验；另一方面，起亚也在进行App 2.0版的改进，不断增加用户互动属性，用于潜客、保客的维护。-东风悦达起亚汽车之家
“Z世代是伴随互联网长大的一代，他们对线上的需求更加旺盛。”李峰说，“在数字化探索时，起亚也在不断挖掘线上价值。以全新K5凯酷为例，其与过去产品最大的不一样在于终端，所有客户不论车辆资讯获取方式如何，最终都需要在线上完成注册和交易。即所有线下和线上活动并行，但最终都归于线上。”-东风悦达起亚汽车之家
在李峰看来，未来数字化的实现会对汽车，甚至生活方式带来巨大变化，它会将每个人的衣食住行打通，从而衍生出更大的价值。因此不只起亚，所有的车企都应该进行数据化布局。起亚也将基于此为95后消费者建立一个圈层，从线上到线下为他们提供更多的互动，并通过这个圈层与更多生活化的产品/品牌叠加联动，最终实现让起亚向上转型。-东风悦达起亚汽车之家
新能源私人市场启动至少还要五年
不止数字化，电动化也是大势所趋，这点李峰深表认同。但同时他认为，新能源还处于导入期，技术和市场面临很大的不确定性，私人市场也还未完全开启，而这也是起亚目前尚未大举进入新能源领域的原因。
“目前新能源市场主要分三块，高端市场用户是一些环保和差异化消费意识强烈的人群；低端市场则主要集中在低线城市，与低速电动车消费者人群相似；中间市场则主要靠政府拉动。”在李峰看来，新能源私人市场启动至少还需要5年时间，2030年左右，整体市场销售比例大约能达到30%-40%。-东风悦达起亚汽车之家
虽然市场还未到“火候”之时，但为应对新能源大潮，起亚已有动作。今年成都车展期间，其在中国投放的首款纯电动轿车起亚K3纯电动版进行了首发，不过这依然是基于燃油车打造车型。“后续我们已有进一步的新能源规划，正在基于全新的电动平台进行产品研发。”李峰称，后年起亚会推出一款与特斯拉（Model 3）正面竞争的车型。-东风悦达起亚汽车之家
『起亚K3新能源2020款 纯电版』
当下显然起亚还是会更聚焦燃油车型。随着新冠疫情影响的减弱，中国车市也在向好发展，起亚也希望抓住这一个时机，完成年销量止跌回升、经销商关系稳固、产品销售结构突破、以及战略车型市场地位提升等一系列关键任务。-东风悦达起亚汽车之家
“我认为这一轮回暖是对疫情期间压抑消费的一种释放，车市后续能不能持续增长，还要看整体经济发展，以及就业情况。”李峰认为，目前经济增长动力不是特别强劲。他预计，今年下半年车市大概率与去年持平或略有增长，但高速增长可能性不大。基于这个判断，今年下半年，除了全新K5凯酷，起亚不会再推出更多新车，他们希望通过合理控制预算、多元化营销等手段，在此次车市低迷期中活下来、走下去。（文/汽车之家 章涟漪）-东风悦达起亚汽车之家
东风悦达起亚6月销量曝光 智跑居然卖出这么多
[汽车之家 行业]??随着疫情逐步被控制，国内消费恢复，曾经在中国乘用车市场上成绩不理想的韩系品牌也开始渐渐回暖。根据东风悦达起亚公布的数据，6月这家企业销量为22028辆，同比增长20.9%，连续3个月销量同比上涨；2020年前半年，东风悦达起亚累计销量为111728辆，已完成销量目标的31.9%（2020年初，东风悦达起亚设定了35万辆销量目标）。-东风悦达起亚汽车之家
『智跑』
从具体车型上看，东风悦达起亚销量连续增长的最大功臣当属智跑，数据显示，这款车型6月销量超过9000辆，同比增幅高达204.6%，创下15个月内的单月销量新高。2020年初，东风悦达起亚曾对旗下产品进行了运营结构性调整，着重增加10万元以上车型的销量比例，以此提升品牌力以及经销商盈利能力。根据目前的数据，6月该企业10万元以上车型销量占比已提升至76%，调整初见成效。-东风悦达起亚汽车之家
据公开资料显示，东风悦达起亚在华原有年产能约为90万辆，可按照其2020年35万辆的目标来看，其产能利用率仍不足40%。为解决产能过剩问题，东风悦达起亚现已将位于江苏省盐城市的工厂租赁给华人运通，后者将靠该工厂生产旗下首款量产车型。-东风悦达起亚汽车之家
『K5凯酷』
从产品规划上看，2020年东风悦达起亚最重磅新车型当属K5凯酷。该车型诞生于i-GMP第三代技术平台，搭载Smartstream系列1.5T发动机，该发动机拥有CVVD连续可变气门持续期技术，在未上市前就已吸引了外界广泛关注。据悉，K5凯酷将于2020年9月底前上市。对于正处于回暖期的东风悦达起亚来说，这款车的上市或将成为又一大销量助力。（文/汽车之家 陈灿）-东风悦达起亚汽车之家
2020成都车展丨东风悦达起亚凯酷开启预订 全新虎啸式前脸设计
7月24日，在2020成都车展上，东风悦达起亚凯酷开启预订。新车外观上采用了“Tiger Nose Evolution”设计语言，外形十分酷炫，内饰科技感十足，整体设计风格全面年轻化。
外观方面，凯酷采用全面进化的最新一代虎啸式前脸设计风格，鲨齿式锐利前格栅使得新车前脸攻击性十足，“心跳式”前大灯内部由不规则的曲线式LED日行灯勾勒，整体造型十分个性，具有很强的辨识度。
车身侧面线条流畅犀利，车顶采用溜背式设计，呈现出四门轿跑的车身姿态，视觉感受十分流畅动感。车身尺寸方面，凯酷的长宽高分别为4980/1860/1445mm，轴距为2900mm。
车尾部分，后尾灯采用时下流行的贯穿式设计，有效提升了车尾的视觉宽度，并与前大灯造型相呼呼应，突出了车尾的层次感，加强了整车的辨识度。
内饰部分，凯酷（ALL NEW K5）车内设计科技感十足，采用“点、线、面”设计语言。中控台采用环抱式设计，整体向驾驶员方向倾斜，12.3英寸智能触控屏与12.3英寸液晶仪表盘采用双联屏贯穿式设计，有极强的科技感和层次感。此外，凯酷车内采用触控式空调系统以及旋钮式换挡系统，使车内的科技感和便利性有所提升。-东风悦达起亚汽车之家
动力方面，东风悦达起亚凯酷搭载1.5T和2.0T两款发动机。其中，1.5T涡轮增压发动机配有CVVD技术，其最大功输出率为170马力，峰值扭矩为253牛·米，传动系统匹配7速双离合变速箱。而2.0T涡轮增压发动机，其最大输出功率为240马力，峰值扭矩为353牛·米，传动系统匹配8速自动变速箱。-东风悦达起亚汽车之家
