但随着今年微信给了小程序更多的入口和流量,小程序用户留存率不断提升,小程序只是以一个单一化功能作为入口,微信已经开放小程序64个场景入口,并通过微信小程序很方便快捷地定制自已需要的服务和商品,有越来越多的越来越多的普通用户通过小游戏了解到了小程序,所有的小程序都必须依附于微信、支付宝等类似的APP,从而提高了小程序的用户留存率。

你怎么看待小程序呢

别听第三方公司忽悠，认清自己的行业和用户需求

因笔者自己过去一年多一直在做新零售领域创业，也开过5家实体店，上门推销小程序的三方公司也较多，所以有一些了解，当然，为了促进销售，也不伐有人把小程序给夸张化，因此我将客观的通过三个部分就我对小程序的见解进行分享：

第一部分为小程序的定义

第二部分为现状分析

第三部分为实际应用

希望对读者有一定的帮助。

小程序的定义：

“小程序”中，对“小”的定义一定要准确，在此其定义为“轻量化”，过去的APP全部需要下载方可使用，而小程序的推出，让部分APP或单一功能实现了即时性，开发简单、用户随用随开、不用就丢，不会给手机内存带来压力，获取用户的门槛降低了不少。同时，小程序也是一个“寄生体”，所有的小程序都必须依附于微信、支付宝等类似的APP，通过这类APP作为入口，今天我们主要研究微信小程序。-阿拉丁小程序

首先，我们先把母体与寄生体的逻辑关系理清楚，为何微信会推出小程序？

在当今互联网行业中，BAT早已成为了行业龙头，想要在继续进行垂直提升，难度将越来越大，只能靠横向发展，投资滴滴、入股京东等等方式形成生态圈，除了不断投资和收购外，相互的竞争提升到了抢占用户时间的层面，那么“小程序”就成为了侵略性武器，将闲散的碎片化时间更集中于微信，是用户在应用中的消费时间更长、粘性更高，当然也为了增加更多的利润和用户体验。-阿拉丁小程序

（其中广告利润就不少，这得益于微信自身的大数据收集的强大性，同时与京东、星巴克等实现数据共享，这也让我们在互联网中成为赤果果的网民，投放精准率很高，就以618华硕的投放为例，ROI达200多，扯远了，以后再和你们扯精准投放）-阿拉丁小程序

小程序现状分析

对定义和背景有了基本的了解，这一部分我们就来对上一部分提到的问题进行深入的研究分析：

为什么我会说是部分APP和单一功能才能完全实现小程序额呢？

因为很多功能多样性、复杂的程序，很难实现真正的“小”，虽说浓缩是精华，但对于一些互联网公司来讲，为什么要放弃好好的产品而不用呢？就比如淘宝、京东等，其中包括腾讯视频、QQ音乐等腾讯系应用，假如你正在逛淘宝或者看电视，整看到自己喜欢的衣服或精彩剧情，突然领导发了个微信，你是回还是不回？回的话，刚刚看的视频、衣服得重新搜索，不回，你可能会被质问，复杂的重复操作，会使用户体验极度下降。-阿拉丁小程序

根据阿拉丁指数小程序排行榜来看，10月小程序top100中，依然是小游戏的热度最高，占34%的比率，旅行服务类占3%，移动购物类占18%，生活服务、出行类占比15%，其中我们可以看出，除小游戏外，其他小程序大部分皆有独立的APP，而小程序只是某一个功能的衍生。-阿拉丁小程序

很多机构对小程序进行大肆夸大，称其会替代APP，对于此趋势我只认可一半，对于单一化的app，被替代是有可能的，但对于多样性产品来说，小程序只是以一个单一化功能作为入口，降低使用门槛，为产品进行引流、促成交易的方式而已，基于微信为小程序开放了大量的社交入口和社交功能，以“2048六角消除”这款产品为例，产品中植入了群榜单、好友积分排名、转发推荐等相关社交元素，再加上运营方的有效推广，短期带来大量流量。-阿拉丁小程序

再比如拼多多等类似的社交电商产品，可以通过微信给到的入口进行快速传播，通过打折的手段，实现快速裂变，第一次使用的用户，即使没有下载app也能快速购买，在客户对平台或产品产生兴趣后，然后在对用户进行引导下载。从这点可以看出，企业入局小程序，现目前还是有流量红利的。-阿拉丁小程序

小程序实际应用：

想要赚取这波红利，那么首先我们得清楚，什么样的产品，怎么设计功能，更适合小程序进行推广？

创业公司低成本试验，精益创业

如计算器、快递查询、腾讯乘车码、政府办事等特定场景使用的功能，因客户的使用需求很简单，且产品功能单一、频次低的情况下，用户下载APP的门槛高，且开发APP和后期维护的成本较高，因此使用小程序较为适合，用户使用门槛低，同时配合公众号运营，可以保持很大一部分客户的留存。-阿拉丁小程序

互联网企业通过小程序简化功能，降低门槛

对于大部分互联网企业来讲，他们都有自己的APP，比如同程旅游、携程，在小程序中将酒店、机票、火车票等刚需作为主要功能，让用户的使用门槛降低，再比如京东除了平移以外，还单独推出京东特价，以单独展示特价商品，更精准的为用户提供服务，同时也作为新功能的试炼场。-阿拉丁小程序

传统企业通过小程序开展互联网服务，提升效率

对于传统企业而言，小程序可以为提供互联化服务和营销，主要用途还是在提升运营效率，从9～10的行业指数数据可以看出，线下零售和餐饮占据了前两位，这类的企业比如喜茶、肯德基推出在线点单，省去大量排队时间和点单速度，提升了客户体验和门店运营效率。-阿拉丁小程序

星巴克通过微信卡券功能，将星享卡植入小程序，好友间互送，带来了不错的销售成绩。万达广场通过小程序发布商家促销信息，为商家增加曝光量的同时，更便捷消费者。

总结：

对于小程序而言，其未来肯定会替代一些单一化产品，同时，更多的超级APP也将出现，而对于大部分企业来讲，小程序就像微信公众号、CRM系统一样，是一个引流工具、效率提升工具、功能拓展工具。让用户更便于使用，企业更方便操作，强大的流量入口，更便于拓展市场。想要在小程序中在诞生出一个类似于自媒体大号一样的产品，还是比较难的，毕竟大部分流量已经被大的IP给收割，还是保持冷静，客观的看待这一工具，合理的进行使用。-阿拉丁小程序

小程序上线一周年，运营数据如何

小程序日活已达2.8亿 ，数量突破百万 ，未来更大场景入口将被打开

2018年6月29日，阿拉丁发布2018年上半年小程序生态白皮书。数据显示，截止到2018年6月底，微信小程序的数量已经突破百万，相比1月初微信官方公布的58万个小程序，短短半年小程序数量几乎翻倍，小程序生态的火爆程度由此可见一斑。-阿拉丁小程序

场景入口增至64个，TOP5流量入口首次披露

根据阿拉丁小程序统计平台（aldwx.com）后台显示，微信已经开放小程序64个场景入口，下图是2018年6月依据累计用户访问量排序的TOP5场景入口值，场景入口前十分别是微信群聊入口、微信聊天主界面下拉、App分享信息卡片、发现栏小程序主入口、发现栏小程序主入口搜索框的搜索结果页。-阿拉丁小程序

从TOP5场景入口可以看出，首先，分享小程序信息卡片占据主体，用户更多通过彼此的分享过来的，这是裂变的基础；其次，微信聊天主界面下拉位居第二位，占有非常重要的地位，如果微信下一步继续丰富场景入口，那么必然会给小程序的流量带来新的飞跃。-阿拉丁小程序

一线基金80%已入场，2018上半年进场投资资金超过30亿人民币。

资本是行业的晴雨表，小程序已经成为了2018年最大的投资风口。

机构和创业者都把小程序作为一个非常重要的新时代和新赛道，大家都在抢先布局，基于微信这样一个中心化的社交平台，无论是从用户的使用习惯、便利性还是产品的传播角度，小程序的形态都是一个非常了不起的创举。

虽然在小程序刚刚出来的时候，很多人还是抱有怀疑态度的，但随着今年微信给了小程序更多的入口和流量，B端开发者数量的猛增，投资人已经开始疯狂布局，从表中可以清晰的看到一线基金80%已经入场，上半年进场投资资金超过30亿人民币，包括金沙江、红杉中国、险峰长青、IDG、真格基金等。-阿拉丁小程序

这说明微信正变成新的超级系统，小程序的赋能将是对大多数App的替代，小程序代表了未来的进化方向。

小程序用户留存率不断提升，7日内留存上升明显

阿拉丁小程序统计平台（aldwx.com）显示，2018年6月小程序的用户平均日留存率相比2017年11月有明显的上升，其中次日留存率从13.2%上升到了25.5%，7日留存率也从3.1%上升到了13.5 %。-阿拉丁小程序

2018年6月小程序用户的平均日留存率相比去年11月大幅上升，一方面是由于微信在2017年底开放的「微信聊天主界面下拉」入口，这一快捷入口让小程序的访问更加方便，也逐渐让一些用户养成了在微信中使用小程序进行信息查询、购物、娱乐等习惯；另一方面，小游戏的火爆以及其游戏本身具备的高粘性的特点也让用户访问小程序的频率大幅提升，从而提高了小程序的用户留存率。-阿拉丁小程序

2018年6月小程序榜单变化

相比去年阿拉丁首份小程序白皮书中发布的2017年10~11月小程序TOP200榜单，2018年6月阿拉丁小程序TOP200榜单显示出小程序的生态环境又有了很大变化：

第一，小游戏生态快速成型，我们看到在阿拉丁研究院近半年发布的各月小程序TOP100榜单中，游戏已经跃居到小程序行业的第一大品类，小游戏市场的持续火热也带动了小程序行业的快速发展，有越来越多的越来越多的普通用户通过小游戏了解到了小程序，进而开始使用其他行业类别的小程序产品。-阿拉丁小程序

第二，小程序电商已经逐步成为传统电商行业的标配，无论是京东这样的超级电商平台，还是小众的自媒体电商，都在依托微信生态圈和小程序的社交裂变属性发力小程序电商。

第三，小程序连接线下的能力进一步加强。有越来越多的线下商超、公共交通系统都通过小程序与线上的用户实现对接，为用户提供优惠的同时也带来了更多便利。

2018下半年小程序8大趋势预测

1、至2018年底，小程序数量有望达到300万个

2、至2018年底，小程序日活有望达到4亿人

3、至2018年底，次日留存提高至31%

4、更大场景入口将被打开

5、小程序电商成为传统电商的标配

6、苹果和腾讯未来就虚拟支付达成合作

7、「小程序」将成为新的技术标准

8、2018年下半年更多资金入场，现恐慌性投资状态，投资金额突破百亿

微盛网络专注小程序领域 持续深挖更多应用可能

从小程序发布至今，微信围绕着小程序释放了很多能力和入口，并且将代码包从4M变成了8M，每一次更新都是一次巨大的优化。微盛网络作为专注于提供微信生态方案解决的开发商，凭借成熟的技术团队，势必会利用小程序打通更多线上线下的应用场景，使移动互联网便捷化、社交化的特性发扬到最大价值。-阿拉丁小程序

小程序会成为未来内容和服务生产的首选承载体吗

小程序不一定会成为未来内容的首选载体，但一定会成为服务生产的承载体。从17年1月到现在，小程序从无人问津到现在风生水起。其实上也是互联网下半场发展趋势的一个缩影，小程序的推出不只让消耗者取得更好的门店体验的服务，也处理了线上用户对线下门店的一些服务需要，小程序无需安装卸载，不占内存；即开即用，用完即走，方便快捷，用户体验好，这就迎合了众多用户的选择。例如近年来我国的微信用户已超过了十亿人，微信已经基本上对移动手机用户进行很大范围的覆盖了，也就是说微信已经成为大家必备的设备，大多数用户喜欢通过微信方式获取各种商业信息，并通过微信小程序很方便快捷地定制自已需要的服务和商品，小程序的推出不只让消耗者取得更好的门店体验的服务，也处理了线上用户对线下门店的一些服务需要，让用户得到极大的便利和选择，所以作为消费者，也更乐于采用这样方式以满足自已的需求。而作为商家，小程序运营成本低，借助小程序裂变营销能够有效降低获客成本，给商家带来极大、极快的获利机会。综合以上优点，个人认为，小程序不久一定会成为服务生产的首选承载体。-阿拉丁小程序