而在 2018 年 6 月台湾市场各大手机品牌的市占排名部分,2018 年 5 月 SUGAR 的市占排名首度晋身台湾手机市场的前十大品牌之列,就知道国产手机有多强【排行榜】台湾手机品牌最新排名 (2018 年 6 月销售市占)我们先前针对 2018 年 6 月台湾市场的智能手机销售状况,是在于国内手机品牌进军海外市场刚刚起步的大环境下,传音的TECNO成为非洲双卡手机第一品牌,竞争白热化第五家手机品牌之所以很难成气候的原因在于四大厂家的竞争非常大,越来越多的国外市场会被国内手机品牌攻略,下面我说下传音品牌与消费者的局限市场以下克上困难重重。

外国人说中国手机好用到难以置信，这事你怎么看

销量说明一切，不说别的，就说湾湾现在的手机销量，就知道国产手机有多强

【排行榜】台湾手机品牌最新排名 (2018 年 6 月销售市占)

我们先前针对 2018 年 6 月台湾市场的智能手机销售状况，已经分享了 6 月销售表现最好的前 20 款智能手机排名，本篇文章则要来进一步公布 2018 年 6 月台湾手机市场的整体销售量，以及各手机品牌的市占排名和销售额排行。-tecno手机

市场调查机构的数据显示，2018 年 4 月、5 月、6 月台湾手机市场整体销量的上下跌幅相当剧烈。4 月时台湾整体手机销量约 49 万台，罕见的跌破 50 万关卡；5 月一度止跌回升，整体手机销量上升到将近 52 万台，结果 6 月时再度跌破 50 万关卡，整体手机销量仅有大约 45 万台。至于 7 月的台湾手机整体销量会进一步下探？还是会止跌回升？相信也是后续值得观察的重点。-tecno手机

而在 2018 年 6 月台湾市场各大手机品牌的市占排名部分，第 1 名到第 10 名分

别是 Apple、Samsung、OPPO、ASUS、HTC、SONY、小米、Huawei、SUGAR、TWM。基本上 6 月的市占排名没有太过剧烈的变动，但原本 4 月时市占率久违冲上 12％ 的 ASUS，进入到 5 月时虽然市占率只有微幅下降到 11.9％，却因为 OPPO 的市占率从 5 月的 11.8％ 上升到 6 月的 12.8％，因此市占排名被 OPPO 所超越。-tecno手机

另外，2018 年 5 月 SUGAR 的市占排名首度晋身台湾手机市场的前十大品牌之列，进入到 6 月之后市占率有微幅提升，也顺利拿下 6 月台湾手机市占排名第 9 名的位子。至于 HTC、SONY、小米、Huawei 的排名虽然维持不变，但 HTC、SONY 的市占率都双双下滑，而小米、Huawei 的市占率则是都有所提升。-tecno手机

至于在 2018 年 6 月的销售额表现部分，前三名依然由 Apple、Samsung、OPPO 所包办，当中光是 Apple 和 Samsung 这两家的销售额，加总起来就占了整体市场的 65％ 左右。另外，虽然 ASUS 的 6 月市占排名被 OPPO 超越，但销售额部分却罕见的超越了 Sony；不过 ASUS 的 7.1 ％ 销售额表，还是和 OPPO 的 9.2％ 有段差距。-tecno手机

除了华为、vivo、OPPO、小米之外，中国还会诞生第五家重量级的手机公司吗

除了华米OV，中国还会诞生第五家重量级的手机公司吗？

这个问题看似简单，实则直击要害。中国的手机市场能不能再出一匹黑马，改变目前这种格局？目前来看，非常难！

合久必分，分久必合，这是大趋势

从早期的中华酷联，到现在的华米OV，不知是意外还是巧合，反正都是四大手机厂家，从来没有产生第五家同级别的手机厂家。当年的金立是最接近这一目标的手机品牌，准备甩开膀子，与OV瓜分线下。金立当年也做到4000万台的销量，跟小米的差距的非常小，大有上位之势，但后面金立一下子就断开了，就像乐视一样断得突然。-tecno手机

另外不得不说的一个手机品牌就是魅族，这一直被看做是中国手机第五极，但最高峰时期也是李楠时代魅蓝的青年良品，总计达到了2000万的销量。这个数字对于魅族来说是个历史记录，但对于四大品牌来说，没有一亿台的销量，那都是不够门槛的。-tecno手机

所以，目前没有一个品牌具备挑战四大品牌的新品牌，除非出现下一个乐视，但乐视成立的时间是移动互联网最顶峰的时间，这个契机在2020年基本已经没有了。

现在就是四家相互制衡竞争，大家体量一致，谁也拉不开谁。要想其中一人掉队，那只能是自己出昏招，不然这种四大品牌长期对峙的情况会持续很长一段时间，毕竟这四家品牌都是经历了好几次洗牌后沉淀下来的，大浪淘沙，物竞天择，能活下来的都有两把刷子。除非再来一次手机革命，不然这种扎根很深的企业很难撼动了。-tecno手机

华米OV也在左右手互博，竞争白热化

第五家手机品牌之所以很难成气候的原因在于四大厂家的竞争非常大，一般的小企业根本不具备与之一战的实力。哪怕就是站在外面观战，说不定都会伤及无辜（参考王老吉和加多宝撕逼，和其正没了）。你说四个成年人在那里打架，你一个小屁孩想趁机阴一把，取代人家的位置，这现实么？随随便便分一个小指头过来就招架不住。-tecno手机

四大品牌之间的竞争有多厉害，看看雷军、卢伟冰、余承东、赵明几人各种明朝暗讽就知道了，各种手段层出不穷，五花八门的。并且大家都知道现在市场不好搞，都想走查差异化路线，孵化出很多子品牌，尽可能的抢占市场。-tecno手机

华为推出了荣耀，小米把红米独立；vivo不甘落后，成立了IQOO；OPPO更狠，海外成立的高端品牌一加，性价比品牌Realme，两者都开始逐渐回归国内，与友商竞争。这还不包括小米旗下的黑鲨电竞手机，中兴旗下的努比亚、红魔这些牛鬼蛇神。在如此复杂的环境下，每超过一个对手都异常艰难，各种组合拳打得你鼻青脸肿（各家的小弟又多）想要成为第五大厂家何其容易？-tecno手机

不过华为遭遇危机或许会产生一定影响

目前最不明朗的就是华为，是的，你没看错，就是全球销量第二，国内第一的华为。因为华为被制裁，面临着无芯片可用的状态，所以华为明年的手机会怎么出目前还真不好说。Mate40系列还可以靠着现在加班赶的芯片救急，那后续呢？-tecno手机

毕竟手机这个行业的更新换代，一两年不出新品，那基本上就与市场脱节了。但华为这么大的体量又不可能坐以待毙，就看出什么招应对了。真要是陷入芯片危机，那华为的市场会急剧缩水。

但华为的缩水（假如）不一定会把这部分市场空出来，因为近些年手机市场的总量一直在下降。看看前两年的金立，一下子倒闭后，金立的市场并没有被一下子空出来，好像就这样凭空消失了一样。说到底，这部分消费者的选择非常多，更换新机的频率也很慢，对市场形成不了太大的影响。但以华为的体量，要是真不能出旗舰手机了，那影响还是要大一些的，但即使这样，我依然不看好某一个品牌能够偷天换日，上位成第五大厂家。-tecno手机

换句话说，瘦死的骆驼比马大，这种差距两级分化已经太严重了。哪怕华为让出五千万台手机的市场，现在也没有哪一家能一下子吃下，供应链根本就供不上，最终结果就是把自己撑死了。

​“非洲之王”传音今日科创板上市，能否在国产手机围剿下分一杯羹

因为大部分人对这个品牌的陌生，所以先放资料,看看传音的成长之路。

• 2006年8月，传音的第一台TECNO品牌手机T201上市；同年9月底T100上市。
• 2006年12月，传音在深圳地王大厦成立办事处。
• 2007年1月，推出第二个品牌itel，启动双品牌战略。并试水非洲市场，成绩斐然。
• 2008年10月，完成对东部非洲、西部非洲大区管理体系的建立，在7个非洲国家成立分公司和办事处。
• 2018年12月，TECNO第一部四卡机器4Runner上市。定位非洲，全面启动品牌战略。
• 2009年，TECNO品牌战略在非洲初见成效。
• 2010年8月，TECNO第一款全触摸屏手机T9上市，迅速窜红非洲。这一年，传音在非洲国家品牌地位已经位列三家。
• 2011年，传音的TECNO成为非洲双卡手机第一品牌。
• 2012年，传音在智能手机领域全面发力，与opera、高通、MTN Nigeria、facebook等合作，实现全年销售手机近2000万台。
• 2013年，传音聚焦非洲本地化的高性价比智能机系列，推广智能机P3、Phantom A+等，在东西非各国畅销，品牌总销量逾3700万台，取得前所未有的成绩。
• 2014年，传音总出货量4600万台，再次刷新纪录，成功跻身全球手机厂商第一阵营。
• 2015年，传音调整战略，立足非洲，进军印度，走向全球。同时还在非洲举办各种公益活动，让非洲居民对传音产生严重的依赖感。

目前，传音旗下拥有TECNO、itel、Infinix以及Oraimo等品牌，在尼日利亚、卢旺达、布隆迪、几内亚、科特迪瓦、肯尼亚、坦桑尼亚、乌干达、马拉维、赞比亚、迪拜、刚果金、马里、喀麦隆、加纳、塞内加尔、埃塞俄比亚、埃及、突尼斯、沙特阿拉伯、法国等地设立了办事处，是100%外销的手机厂商。-tecno手机

以上资料可以证明，传音在非洲非常成功。那么现在我们开始分析传音能否杀回国内市场呢？

1、为什么要去非洲：简单粗暴点的结论就是，当年的传音国内市场竞争力不足，自从mtk兴起，国内手机业就开始爆炸式发展，很快变成全球竞争最激烈的地区。去非洲发展，是一招妙棋，也是无可奈何之举。非洲手机市场主要以几百元的低端机为主，说明传音在这个价格区间的产品和渠道较大的优势-tecno手机

2、在印度遭遇失败：中国市场激战已告一段落，目前手机厂商的战场正转移到了人口第二大国印度，2016年上半年，传音控股开始进入印度市场，却遭遇连年亏损，截至2019年6月底，印度市场仍未实现盈利。据电子商会源自IDC研究数据，以出货量为基准，2019年第一季度，印度智能机市场份额前五名分别为小米、三星、vivo、OPPO、Realme，合计市场占有率近八成。从上述情况而言，各路“高手过招”，不仅苹果，传音控股或已被挤出前五榜单。印度手机市场比国内要低端，主要销售的手机为1000左右的智能手机。传音印度的失败，说明在1000元价格区间内产品，传音打不过小米 vivo等-tecno手机

3、国内市场：国内市场竞争最激烈是1500-3000区间的市场，比如小米、荣耀新机都是向这个价位看齐，这个价位区间，三星都不是对手，传音在这个价位区间目前也没什么产品。

4、4000元以上的价格区间，在全球范围内，还是苹果的天下。这个不用讨论

以上是从产品与价格上分析市场竞争力，下面我说下传音品牌与消费者的局限

市场以下克上困难重重。发展中国家的民众普遍存在着自卑心理，在商品的认知上普遍向发达国家看齐。比如我们国家的服装品牌，随着消费升级，被发达国家的服装品牌碾压。同样材质和款式的T恤，阿迪达斯比国产品牌贵几倍，销量反而高几倍。手机市场也一样。同样的价格区间的产品，被发达国家认可的品牌，更容易被发展中国家接受。华为的快速崛起也是因为在欧洲市场的强劲表现，促进了在国内市场的反攻。-tecno手机

所以，在低级市场向高级市场进军，比高级市场向低级市场进军难度大太多。

最后，技术局限性，传音的产品模式还是十年前的开发模式，接近于oppo与vivo。即营销比研发费用高。在国内互联网手机市场，肯定是没有位置的。在线下渠道方面，传音也没有基础。所以，难。

总结：传音之所以引起关注，是在于国内手机品牌进军海外市场刚刚起步的大环境下，不知不觉拿下了非洲市场。现在随着印度市场被攻克，越来越多的国外市场会被国内手机品牌攻略，而除了非洲，低端手机市场已经难以寻觅，传音的未来并不明朗。-tecno手机