是要退出市场吗这几天HTC天猫旗舰店上突然下架了所有手机,HTC还会继续销售手机,HTC手机还会继续销售,HTC官方旗舰店手机下架,哪怕索尼真的不自己造手机了,手机市场实际上已经没有HTC什么事情了,智能手机业务对于索尼来说,HTC也随之发布了全球第一款安卓手机：HTC G1。
索尼该不该放弃手机业务
有那么一家老牌移动通讯企业，花了几十年的时间、以绝对的技术优势确立了自己在业界不可或缺的地位，成为了许多竞争对手尊敬的对象。有那么一个知名手机品牌，历经功能机、塞班、WM、安卓数个时代，创造了无数为人铭记的经典。然而，一日风云突变，不仅企业内部人事变动，就连曾经享誉全球的业务也不得不官宣收缩调整……
索尼手机战略撤退？多国已成“不受重视市场”
如果你是一位智能手机老玩家，看到这里，你可能以往我说的是曾经颇受坎坷的诺基亚、或是刚刚宣布关闭天猫店的HTC。非也非也~今天我们要讲的，是刚刚披露了最新企业战略的索尼“索大法”。
索尼做了什么？具体来说，就在近日披露的一份企业战略报告中，索尼第一次公开了旗下移动业务的调整方案。根据这份官方资料显示，索尼将当期的全球市场划分为了三类，其中非洲、中南欧、南亚、蒙古、韩国、加拿大和南美地区为“不再关注的地区”，中国大陆、美国、俄罗斯和其他一些中欧国家为“无经营活动地区”，而仅有西欧、北欧、日本本土以及中国香港和中国台湾被索尼列为了“重点关注区域”。换句话说，虽然此前大家一直都觉得索尼手机“叫好不叫座”，但这应该是官方第一次正式地承认了在全球大多数国家的紧缩政策。-htc天猫店关闭
不仅如此，在这份“智能手机业务调整”报告中，索尼还给出了更加详细的地区产品和经营策略。比如说关闭在中国的工厂、减少高成本的设计元素、将英国的市场与销售部门合并到索尼欧洲总部、同时转变欧洲设计与工程团队的研究方向，从手机转向通讯科技以及开拓新商机方面等等。概括一下的话，就是“降低产量、降低生产和销售成本、降低研发投入”的绝体绝命组合——乍看之下简直是“颓势尽显”，一幅“药丸”的样子。-htc天猫店关闭
但是，如果大家还记得此前HTC宣布关店时，互联网上一片惋惜、愤怒、谩骂和不屑的反应的话，就会发现这一次索尼手机的“撤退”似乎不太一样。且不说某知名新闻平台上高达96%的网友点赞率，就是在诸如The Verge、XDA一类的海外科技大站上，老外们的留言也多是怀念索尼手机的各种好，责备索尼不该轻易放弃等等，和HTC当时“一片丧气”的状况，可以说形成了鲜明对比。-htc天猫店关闭
就算不做手机又如何？大法自有底气更足的“备胎”
为什么索尼的“退缩”并没有遭至大家严厉的批评甚至是嘲讽？因为稍有常识的人都知道，智能手机业务对于索尼来说，原本就不是一个单纯为了赚钱而存在的部门。说得更直白一点，哪怕索尼真的不自己造手机了，也并不意味着就此失去对全球手机市场的掌控能力。毕竟，索尼还有一个远比自己卖手机厉害得多的“备胎”：影像传感器业务。-htc天猫店关闭
在2018年的索尼魅力赏上，索尼中国总裁高桥洋曾经看着台下的嘉宾们，略带调侃地说“今天使用索尼手机的朋友们也许不多、使用索尼相机的也许不少，但在所有带有拍摄功能的设备里，使用来自索尼的的图像传感器的，肯定很多！”他的这一言论在当时博得了大家钦佩的笑声，也着实体现了索尼对于自家图像传感器的技术和市场自信。-htc天猫店关闭
索尼影像传感器有多强呢？用几个数据就能说明这个问题：首先，在刚刚披露的索尼2019财年战略会议资料中，明确说明了索尼已经保持成像技术和市场销量世界第一的位置多年，且这一地位在去年依然没有被动摇。其次，根据公开资料显示，索尼当前有超过80%的CMOS销往智能手机市场，囊括了全球前六大手机企业，从苹果到三星、从华为到小米、从OV到一加、乃至中兴、诺基亚、魅族、LG……几乎每一个你能想到的智能手机品牌，都或多或少地依赖着索尼提供的影像传感器产品。而具体到机型上，iPhone XS、华为P系列、Mate系列、nova系列、三星Galaxy S8、S9、Note8、Note9，无不是将索尼提供的传感器发挥到了一个很高的水准，才带来了优秀的拍照质量。-htc天猫店关闭
在官方公布的战略安排中，针对当前智能手机流行的“大底、超高像素、超多摄像头、TOF”四大趋势，索尼表示早已做好了充足的产品储备。甚至，索尼传感器的应用战场也早已不止于手机、相机领域，而是已然瞄准了未来的自动化工厂、智能汽车、交互机器人等更加广阔的市场……-htc天猫店关闭
“敦刻尔克”还是“转进千里”，全在索尼一念之间
当然，索尼的成就不只是相机或者影像传感器，在广播电视领域，索尼的摄像机、转播台已经成为了实质上业界标准；在电影娱乐领域，索尼既是全球最大的电影公司、也是全球最大的唱片企业，同时还掌握着蓝牙音频（LDAC）、移动高解析音频（Hi-Res）和鉴赏级高端音频（SACD）三大领域的业界最高技术。在游戏领域，索尼的PlayStation 4无论是在游戏数量、口碑还是市场销量上都远远压制了对手的Xbox One系列。-htc天猫店关闭
然而，即便如此，索尼削减手机业务的举动也不意味着这家老牌企业就因为其他方面的强势而意欲“轻装简行”。事实上，就在同一份战略报告中，索尼也依然提出了振兴手机业务的方法，包括通过转型实现运营成本缩减，积极采用集团内部的先进技术强化产品力，提高工作效率同时促进各项业务间的人员流动，消弭各部门之间的隔阂等多项举措。-htc天猫店关闭
可以说，正是因为索尼有着强大的核心技术积累、有着深厚的内容生态支撑，这既使得索尼手机的暂时退却不会对整个集团的健康发展造成什么影响，也更为其将来的再一次崛起铺平了道路。从这点来讲，索尼手机并没有败亡，而更像是一个正在积攒力量，随时准备反击的斗士。-htc天猫店关闭
而这，正是它与从去年至今，许许多多已经从市面上消逝的手机品牌最大的、也是决定性的不同所在。
曾经集辉煌荣耀于一身的HTC手机，天猫旗舰店已经关闭，为何沦落到了此等地步
在悟空问答上的193个问题，只写接地气的科技内容，欢迎关注。
是，昨天看新闻，HTC已经把天猫店和京东店同时关闭了，难道一年20W的开店费用也出不起了么......官方说法是中国营销战略的改变（实际上就是卖不动了）。其实内心还是觉得一阵心酸，作为一名HTC的早期的用户（10-12年），真的是眼看他起高楼，眼看他楼塔下。这个曾经安卓市场占有率90%的厂商，变成如今1%份额不到，我们来看一下HTC是怎样由盛转衰的。-htc天猫店关闭
1997-2006：PDA起家
HTC中文名字一直叫宏（火）达（腿）电（肠），创始团队可谓是台湾最顶级的商人和工程师：王雪红（台湾企业大佬王永庆之女），卓火土和周永明（DEC电脑高级工程师，DEC是美国最老牌的电脑企业之一，现并入戴尔）。一个有资金，一个有技术，跟叶文洁和伊文思一样，宏达电创立之初就是要做一件伟大的事业。在当时选择了一个切入口：掌上电脑。-htc天猫店关闭
不知道大家是否还能想起iPhone诞生以前，与诺基亚同时代的多普达，一家专门生产带有触控笔大屏幕的手机品牌，那个时候还没有安卓、IOS系统，当时的掌上电脑搭载的还是微软基于Windows简化的一款操作系统，界面丑，没几个第三方软件，完全不如诺基亚的塞班。而多普达正是HTC的全资子公司，专门生产PDA。-htc天猫店关闭
虽然掌上电脑不如功能手机卖得好，但是由于拥有戴尔、惠普的大量订单，所以HTC根本不愁活干，早期的HTC就是各个品牌方的代工厂，专门生产掌上电脑设备。之后随着微软移动系统的发布（PCPhone Edition），拥有多年PDA生产经验的HTC自己研发出了掌上电脑，戴尔、惠普并不买单。好的是被欧美各国的运营商选中，所以运营商分销也推动了HTC的崛起。而这些资源和技术的积累，为HTC接下来的爆发点打下了坚实的基础。-htc天猫店关闭
2007-2011：智能手机霸主
2007年注定是要载入史册的一年，这一年苹果发布了iPhone手机，奠定了后面十几年人类生活方式的变化，而谷歌也开始开发自己的操作系统，联手全球几十家运营、设备制造企业（摩托罗拉、高通、T-Mobile）等组成了开放手机联盟，宣布开发安卓手机的计划，HTC也在其中。但是很多人不知道的是，HTC其实在2007年就已经开发出了HTC Touch，一款与iPhone一样支持多任务触控界面的多点触控手机，实际上就只差个真正的系统。-htc天猫店关闭
2008年谷歌不负众望将安卓交付，HTC也随之发布了全球第一款安卓手机：HTC G1，作为第一个吃螃蟹的企业，HTC曾经被看作为安卓系统的“亲儿子”，开始了在全球与iPhone的正面竞争。从当时的情况来看，HTC有一下的几个优势：1.技术积累深厚，有自己的工厂，短期内其它企业无法达到相同水平。2.在手机上配置大胆激进，比如大屏、金属机身、双核处理器、3D摄像头，小米所谓的“为发烧而生”，在当时HTC HD2下都是渣渣，一代神机。3.操作界面优美，当时基于安卓开发的HTC Sense，顺畅的特效动画以及拟物界面，内置了多种第三方插件，整体体验优于当时的塞班和iPhoneOS。-htc天猫店关闭
在这些优势下，加上全球运营商的分销，很多地区是直接买断分销权，保利保量，HTC迅猛发展，推出了不少经典机型，尤其是2010年的HTC G7，是全球唯一一款能够与iPhone 4正面竞争的手机。2011年HTC市值达到2200亿元，超过诺基亚和黑莓，成为仅次于苹果的全球第二大手机制造商。并且随手3亿美元收购了Beats。-htc天猫店关闭
2012-2015：纸牌屋
如果说HTC从哪个节骨点开始不对劲的，首先就是营销与品牌塑造。HTC的技术本身非常强，但是品牌营销一直做得不好，看看当时的口号：“quietly brilliant”（谦和之中见卓越），真的算是佛系中的代表了，不打广告不拉海报不扩渠道。所以从2012年智能手机全面崛起开始，HTC的销量在其它品牌方的围追堵截之下做的回应居然是打机海战术，光是Desire系列就推出了十几款。2012年HTC财报第一次开始出现下滑的迹象。-htc天猫店关闭
当然，如果不会做品牌营销也还好，最悲催的是HTC还没能重视供应链的威胁，光知道开工厂了。其实早在2010年HTC就已经被三星屏幕坑过一次，临时被三星断掉了OLED屏幕，不得不半路改回LED屏。2012年HTC调整了机海战术，推出了One X、One S、One V三款机型，主打高中低三块，不过CPU又出了问题，一块是One X使用的Tegra 3功耗大，发热量严重，电池只能用3个小时你能想象？另一块是One S使用的高通S4芯片，因为台积电28纳米产能不足，不得不改用精简版S3芯片。2012年，HTC算是伤透了老用户的心，销售额暴跌30%。-htc天猫店关闭
2013年更奇葩的来了，HTC只主推一款机型：HTC M7。当然HTC M7入选了当年全球最佳手机，全金属机身的造型也透露着HTC深厚的制造工艺，并且在摄像头上做出了超大像素的UltraPixels镜头组。但是供应链又出事情了，代工400W像素UltraPixels镜头的工厂生产的CMOS出现了严重的质量问题，一大批用户反映拍照出现严重紫边现象，即便后来HTC通过固件升级解决这一问题，但是用户的心又被伤了。2013年HTC第一次出现了财务亏损。-htc天猫店关闭
2014年，HTC人心惶惶，众多工程师、设计师纷纷跳槽。而HTC要面对的则是来自苹果、三星的凶猛攻势。万万想不到这种千钧一发的时候，HTC居然就拿了一台M8草草交卷了，为什么说草草交卷？摄像头模组没换、只是增加了景深镜头，还有一直被吐槽的大下巴设计。那一年面对HTC的是苹果iPhone 6和三星S5。M8就像是一个没有长熟的孩子，很快就被用户抛弃。-htc天猫店关闭
2015年，手机市场实际上已经没有HTC什么事情了，它的存在更像是一座历史的纪念碑，树立在那里。后来也就是大家知道的那样，HTC全面进入VR领域，智能手机业务最后转让给了谷歌。HTC手机业务就像是纸牌屋那样，轰然倒塌了。-htc天猫店关闭
营销上的失利以及供应链的缺失，导致了HTC最终的覆灭。有人说是因为专利侵权的问题，这一点我不赞同，三星、苹果、高通这些公司相互你告我我告你，你赔我我赔你，实际上营销远大于最终的损失。其实最可惜的还是HTC的UltraPixels镜头模组，如果当时M7不出问题，M8能够推出第二代，那么现在手机CMOS的位置可能不仅仅只有索尼和三星两家。-htc天猫店关闭
HTC官方旗舰店手机下架，是要退出市场吗
这几天HTC天猫旗舰店上突然下架了所有手机，整个店铺只剩下一条25元的USB数据线在售，京东商城上也没了U12手机的踪影，只剩下去年的U11系列两款手机在售。对于HTC手机销售方面的异动，有猜测这是HTC明年退出国内市场的信号，不过官方今天表态称下架手机只是店铺运营调整，HTC还会继续销售手机，明年还有新手机开卖的。-htc天猫店关闭
对于店铺下架手机一事，HTC方面的负责人表示出现这种情况是因为店铺运营调整以及渠道整合，HTC手机还会继续销售，此外HTC方面还表示明年会有新机。官方现在的解释应该可以让一些肠粉放心了，HTC看样子是不会放弃国内市场的。-htc天猫店关闭
不过HTC在渠道方面的调整依然让人有点担心，此前在印度市场上也有过类似的经历，虽然HTC否认会退出印度市场，但是官方也强调在印度市场只会保留在线渠道，减少运营人员。如今国内的在线渠道也在调整，这对于动荡中的HTC不是什么好事。-htc天猫店关闭
截至本文发稿，HTC旗舰店中依然只有数据线在售，HTC U12+等手机产品何时恢复上架还不得而知。
