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什么是市场增长率
市场占有率：在某一市场上本企业产品所占有的份额。如海尔冰箱在某城市的占有率为40%，就是说某城市某时间段 内所有消费的冰箱中，海尔冰箱占有40%的份额。市场增长率：某一时间段内市场占有率与另一可比时间段内市场占有率对比份额增加的百分比。一段同比和环比两种情况。如：今年五月份海尔冰箱市场占有率40%，与上月20%的占有率相比，市场增长率为100%，与去年5月份占有有率30%相比，市场增长率为33.33%。数据来源：1、国家统计局和行业协会统计数据。通过他们的市场总量数据，结合本企业销售数据，就可以计算占有率和增长率。但由于这两个数据因为种种原因，常不真实，所以供做参考。2、自己统计或找专业公司统计。一般采用抽样法，对销售区域按照统计抽样的原理进行样本设定，然后进行数据调查统计，根据统计结果计算占有率，再根据各期占有率，计算增长率。不同的行业和产品，也自己的一些简单统计方法。如冰箱，我们要计算今年占有有率，可以选择有代表性今年新入住的小区，统计本企业产品在该小区的销售数量，如果小区居民400户，而我们只在该小区销售100台，则可以认为我们的占有率在该小区为25%，然后将几个选择出来的有代表性的小区占有率，按权重统计，就可以推算出企业冰箱在该城市的占有率。
冰箱市场下滑严重，海尔为何逆势增长居行业第一你怎么看
冰箱行业整体销售下滑，是大家都看得到的趋势，因为几乎所有的家庭都有冰箱了，也就是说普及工作已经完成了，现在是存量换机的需求，而不是增量购机的需求。
这种大环境，可以说是每个品牌都在经历。
海尔能取得逆势增长，首先海尔本来就是冰箱领域最强的品牌。在行业不景气的时候，反而会凸显出强者恒强，它的逆势，或许是因为其他品牌表现更不好。其次海尔冰箱在最近一年的策略到位，无论是产品，还是营销策略方面，都紧贴行业情形、紧紧抓住消费者需求而因时制宜。-冰箱市场占有率
比如在技术方面，海尔推出的飨宴冰箱搭载原创的精控微风道科技、干湿分储技术及智能恒温科技，为消费者提供了冷藏干湿分储、冷冻原汁原味的储鲜体验，破解了消费者果蔬食材失水打蔫、干货返潮、肉类营养流失等难题。-冰箱市场占有率
比如适时发布智家定制品牌战略和食联品牌战略等等。
都是海尔面对行业下滑的大环境做出的积极主动改变，在多重刺激下，收获了逆势增长。当然，能否持续，我们还需要静观其变。客观说，非常难。
