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为什么雷军做空调能成功,董明珠的格力手机却没人买
典型的劣币驱逐良币理论。举例一台1.5P空调1500元能用5年,另一台1.5P空调2000元能用10年,你买的时候都是新的,仅凭肉眼根本无法看出谁好谁坏,你会选哪台?大部分人都选择省钱的。等你买了1500元的真的等到5年就坏了你需要从新买空调了,估计在销售员的鼓吹下还是买了1500的空调,结果10年里你花了3000元买了两台空调,厂家挣了你两次钱,卖2000的不倒闭谁倒闭? 中国有句话叫药医不死人,财发狠心人是有一定道理的。
为什么格力不行了
除了上任王总退休留下格力品牌,现任做什么都失败了,没有老本吃,乱搞早倒闭了。
为什么格力不考虑并购锤子手机,利用锤子的设计和格力的供应链相互加持
为什么格力不考虑并购锤子手机,利用锤子的设计和格力的供应链相互加持?两个强势的人在一起注定不能友好的相处下去。并且格力的供应链如能真正大量帮助手机的销售,格力手机不是早已经冲入前几名了么。这两者有个相同的特点,老罗和董明珠个人营销做得好,而两个手机的营销做得又差,很少能引人注意。即使两者并购也会导致这样的突不出重围的结局。-格力手机失败的原因
锤子手机的美学设计确实很好看,简洁漂亮。而且系统UI设计、图标有特色别致、流畅度也不错、还有些好用的创新比如闪电胶囊、大爆炸等,可以说在红海的手机市场以及千篇一律的手机使用体验,锤子手机虽谈不上多好但也别具一格,还是有一定的粉丝的。-格力手机失败的原因
但锤子成也老罗败也老罗,老罗自身的营销做得相当厉害,然而在锤子手机的营销上却是失败或者说至少不成功。不然锤子手机的销量不会如此的惨淡,在用户中激不起购买的欲望。
按照罗永浩个人的特质,要想把锤子卖给别人没有到山穷水尽是不会考虑的,他贩卖的情怀和所谓的工匠精神还没有成功。董明珠造手机最开始是雄心勃勃自信满满的,并不会觉得购买是必然之路,两者融合不到一起。
即使是格力并购锤子手机,但也并不一定就会成功。锤子手机即使有自己的特点,但与华为、小米相比少了些实力,甚至与OPPO、VIVO相比都没有明确的定位。格力的供应链能否在手机上用上力气,也是未定之数,能卖好空调不一定能卖得好手机。即使是零部件供应商,强买强卖手机久而久之那也会被群起而攻之的。-格力手机失败的原因
就像TCL也做家电产品,供应链也够强大,可其购买的手机品牌就是不温不火。
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销售一哥与格力分道扬镳,核心原因是什么
徐自发是格力经销商的元老级人物,掌握京津冀一省二市的格力经销权,也是格力第二大单一股东京海的最大股东。因为这样的身份,徐自发曾担任过格力的董事,后因一个奇怪的原因辞去这一职务。
格力从1994年到2012年的高速发展,离不开徐自发等经销商的辛苦付出和卓越贡献。可自从原董事长朱江洪2012年荣退后,格力在董明珠的带领下渐渐失去往日锐气。在经营业绩方面,格力不仅在营收上被美的超越,且差距越拉越大,还在2021年交出了蝉联了26年的空调销量第一的宝座。在公司治理方面,格力接连遭遇大股东、技术骨干、核心高管、省级经销商和机构投资者的抛弃。而徐自发的退出,正是在这一背景下发生的。-格力手机失败的原因
董明珠自从接任格力董事长后,就将格力与自身进行深度绑定,频频在电视节目上露面,大谈自己的“成功之道”,还给格力定下5年6000亿的宏伟目标。为了实现这一目标,格力做手机,做小家电,投芯片,投新能源,搞直播带货……可惜都是虎头蛇尾,无一成功。尤其是银隆的新能源项目,很可能是一颗威力巨大的“地雷”!-格力手机失败的原因
其中,董明珠的直播带货动了经销商的蛋糕,遭到经销商的抗争。2020年,直播带货兴起,董明珠也赶来蹭热点。不过,因为缺乏整体规划和充足准备,董明珠直播间的售价比经销商的提货价还低,迫使经销商在直播间疯狂“刷单”,造成库存严重积压和资金上的巨大压力。不仅如此,各地经销商还要负责其代理区域的安装和售后,令经销商叫苦不迭。-格力手机失败的原因
山东经销商段秀峰性格耿直,率先揭竿而起,决绝地“转会”美的。随后,河南经销商也跟进,从格力退网。也是在这个时候,徐自发开始萌生退意。或许是出于对格力的感情,以及与原董事长朱江洪的交情,徐自发没有选择转投死敌美的,而是谋划成立新品牌自己干。这一年,徐自发购买了飞利浦空调的品牌使用权,成立飞利浦中国公司。不久,格力名义上的二号人物黄辉宣布离职。在此之前几个月,原三号人物望靖东已经从格力离职。-格力手机失败的原因
黄辉离职后,旋即加入飞利浦中国,任董事长,与其一起加盟的还有原格力中高层胡文丰等人。当一切准备就绪后,徐自发于今年空调旺季开始在旗下门店售卖飞利浦空调。格力发现后,与徐自发数次沟通未果,不得不宣布“断供”河北经销商。而徐自发也早有准备,立刻召集区内代理齐聚石家庄一家五星级酒店,喝15年茅台,分10万元现金,意在笼络各地代理跟着自己与格力彻底决裂,转做飞利浦。-格力手机失败的原因
由此可以看出,格力的“销售一哥”与格力分道扬镳,既不是格力主动进行所谓的“渠道改革”,也非徐自发等经销商的“叛变”,而是格力的管理层面出现了很大的问题。此次“格飞之争”只是格力危机的一个缩影,不是开始,也不是结束,后续可能还会有更深层次的问题出现!-格力手机失败的原因