不管是什么节日，当代人都有本事把它过成购物节，3 月 8 日妇女节这一天，被视为购物决策主力军的女性自然是广大商家争相抢夺的目标，手机行业也不例外，从功能机到智能机时代，厂商一直没有放弃女性手机这块市场，但这是不是一门好生意，不同厂商的答案可能不一样。
时至今日，提起「女性手机」，很多消费者的第一反应还是朵唯，它在消费者心中打下的烙印之深，以至于多年以后的今天，朵唯依然是女性手机的代名词。
朵唯诞生于 2009 年，彼时金融危机让整个手机市场风雨飘摇，一心想做手机的何明寿拜访了一堆专家、和员工开了无数次会议后，把目光锁定在女性手机这一细分市场。
「朵唯」名字的由来已不得而知，不过无需了解其背景也能感受到这两个字扑面而来的女性气息，除了在功能和外观上迎合女性需求，在营销上，朵唯亦大手笔不断，请来了舒淇当代言人，热播剧贴片广告、热门节目冠名一个接一个，有电视的地方就有朵唯，成功地把「朵唯」与女性手机划上了等号。-Nova
不过，朵唯并不是最早发现这个细分市场的手机厂商，早在 1999 年，TCL 就试图用宝石手机 TCL999D 打动女性消费者，2004 年豪掷两亿打造了号称是「全球首个女性专属手机品牌」的蒙宝欧，请明星代言、「旗袍」外观设计、营销活动……后来朵唯的营销套路，都是 TCL 玩剩下的，但也正是朵唯的横空出世，将 TCL 这波前浪拍死在沙滩上。-nova
朵唯开辟的女性手机市场，也吸引了其他玩家入局，同期市场上涌现出了天语的胭脂手机、索尼爱立信的浪漫彩虹、LG 的冰淇淋和巧克力系列、联想的四季旋转等，都试图以多彩的配色和独特的造型引起女性消费者的注意，但显然论专注度和投入都不及朵唯。-Nova
天语胭脂手机X90
定位上的另辟蹊径和营销上的不惜血本让朵唯一度风光无限，2009-2010 年销量增长 100%，2010-2011 年销量保持 50% 增长。可惜朵唯的好日子也就过了两年，属于智能手机的时代来了。
进入智能手机时代，朵唯靠吃老本度过了转型期，但面对来势汹汹的小米、华为、ov 等新生势力，朵唯也没能支撑太长时间，如今的朵唯，除了「女性手机」这个辉煌不再的标签，早已把自己活成了山寨品牌。
智能手机时代，在女性手机市场接枪朵唯的，是以美图秀秀起家的美图手机。凭借亚洲三大神术之首的美颜技术，美图手机一度在厮杀激烈的国产手机市场拼出一条血路，2016 年底登陆港交所，M8 美少女战士限量版引发粉丝通宵排队……都称得上美图的高光时刻，但其巅峰也止步于此。-nova
美图手机的硬件毫无竞争力却价格高企，在层出不穷的修图、滤镜 app 中，美图秀秀的优势也被日渐蚕食，风光不再，目前美图的市值只有不到 112 亿港币，距离其最高峰的 977 亿已跌去 800 多亿。
是消费者不再注重手机的外观和拍照了吗？从各家厂商挖空心思地给手机配色用尽一切形容词名词，到在外壳材料上不断推陈出新，再到摄像头上的军备竞赛，都能看出颜值和拍照不仅是是女性消费者，而且是大部分消费者购买手机最看重的两大因素，当朵唯、美图们曾经引以为傲的功能成了智能手机的标配，软硬件上均无优势亦无性价比的美图手机们败下阵来也在情理之中。-Nova
但女性手机是不是个伪命题，还不好下定论，至少朵唯、美图手机的先后折戟，并没有阻止后来者进入的脚步。同样以女性消费者为主的 oppo 和 vivo 在智能手机市场风生水起，就连商务气息浓重的华为，都有 nova 系列与 ov 一较高下，截至 2020 年，全球的 nova 用户已超过 1.45 亿，和 ov 在女性手机市场呈三足鼎立之势。-nova
细究 oppo、vivo 和 nova 的共同点，都离不开明星代言、注重外观设计、强大的拍照这「三板斧」，当然，强大的销售渠道也功不可没。当技术与渠道兼备的大厂开始重视女性市场，只消在配色上多加考虑女性群体的喜好，就足以对美图们造成降维打击。-Nova
如今，美图已将手机生产和销售授权给小米，朵唯倒是还顽强地活着，它家在电商平台上卖得最好的是功能机，售价不到 200 元，定位老人机，目标已从年轻女性转向中老年妇女。但在女性手机市场的战壕中，厮杀仍在继续。-nova
