前不久的一加手机五周年发布会上，一加CEO刘作虎称自己在2014年创办一加的时候做过统计，手机市场最繁荣的时候有6000多个品牌。然而五年过去了，99%的手机品牌都消失了。
不管刘作虎给出的数据是否夸张，这几年国内手机市场两级分化的现象非常明显，市场头部已经被华为、OPPO、vivo、小米这四大品牌占领，中兴、联想、酷派这三个曾经的巨头在国内的存在感远不如前四大品牌。一加、魅族、努比亚尚能维持。360、锤子苦苦支撑，美图手机已经卖身给了小米。
功能机时代就已经消失的波导、熊猫、夏新手机暂且不提。智能机时代已经消失的手机品牌中，最令人印象深刻的当属贾跃亭的乐视手机。
乐视手机在2015年横空出世，以惊人的性价比与出色的营销手段，迅速拿下了不少国内市场份额。小米手机在2015、16两年出现了销量大幅下滑，其中一个重要的原因就是被乐视手机抢走了不少用户。
不过乐视手机的成功是建立在亏本的基础之上的。从贾跃亭公布的制造成本来看，当时的乐视手机硬件根本不赚钱，主要盈利手段是靠手机内置的乐视视频来向用户收取会员费用。但并不是所有的乐视手机用户都有视频的需求，因此“硬件免费”的道路，在最终被证明是行不通的。-金立手
2016年初乐视凭借着乐Max Pro拿下了高通骁龙820处理器的首发，但是这款手机最终没能正式上市，只生产了1000台左右的样机。同年4月，同样搭载高通骁龙820处理器的乐Max 2上市；9月乐视签约导演张艺谋推出限量版乐Pro3。-程序
然而在2016年底到2017年初，乐视手机就传出了拖欠供应商货款的消息，在2017年春节期间甚至有供应商直接“住”进了乐视手机总部。2017年4月乐视发布了最后一款手机乐Pro3双摄AI版。然后贾跃亭跑路，整个乐视集团易手，没有实现任何盈利的乐视手机被视作是不良资产而被放弃。随后乐视手机就基本失去了技术支持，由于乐视拖欠了合作售后部门的工资，导致部分用户寄给售后维修的故障机从此不见踪影。-金立手
乐视手机失败的原因是多方面的，但它以自己的实例证明了，智能手机行业光靠拼价格是行不通的。
除了乐视手机之外，同一时期的联想旗下品牌ZUK的消失则令人惋惜。首款ZUK手机Z1在2015年下半年发布，凭借着多功能的Home按键和全网通，获得了不少网友的青睐。次年第二款ZUK Z2则是当年最便宜的高通骁龙820手机，尽管受限于成本在一些细节方面做的不是很好，但销量同样不错。-程序
但ZUK存在和乐视手机同样的问题，就是利润不高。再加上联想在收购了摩托罗拉手机品牌之后，面临着品牌资源整合的局面。因此最终选择了放弃不赚钱的ZUK，但是从最近两年摩托罗拉品牌一直不温不火来看，当初联想的选择很难说是正确的，作为互联网手机的新兵，用户口碑不错的ZUK本来有进一步成长的可能，却被扼杀掉了。-金立手
除了乐视和ZUK之外，这两年消失的手机品牌还有很多，比如大可乐手机、尼采手机等。有些品牌网友可能根本没听说过，只做了一两款产品就销声匿迹。随着智能手机市场的竞争越来越激烈，用户对手机产品的要求越来越高，小体量的手机品牌将面临更加严峻的考验，稍不留神就有可能陷入困境。不过随着5G时代的到来，手机市场又将迎来一波新的换机潮，这对于所有的手机品牌而言都是一个很大的机遇。-程序
