本文选自 公众号：机器成精
十年的时光，那么长，又那么短。长到可以让我国的手机厂商们坚强成长起来，对抗苹果势力；又短到我们仍会想起乔布斯，但苹果却已不是当初的苹果了。
苹果：初入中国
2007年1月9日，乔布斯在旧金山马士孔尼会展中心发布了第一代iPhone。半年后，售价分别为499美元的4GB和599美元的8GB版本在美开售。苹果在发布第一代iPhone之后，美国商业媒体BI评价说，“其他竞争对手用了八年来赶超苹果”。-iphone
两年后的2009年，iPhone3GS登陆中国。彼时它的价格惊人，合作伙伴中国联通方案显示：iPhone3GS8GB价格为4999元，16GB价格为5880元，32GB价格为6999元。
Iphone 4：一骑绝尘
苹果进入中国之前，发布的前两代iPhone根本就没在国内上市，第3代在国内上市的时间也比美国晚了5个月，导致错过了市场周期，所以前三代在国内的知晓度很低。真正被国人所熟知的苹果手机是大名鼎鼎的iphone 4，2011年4月底在中国大陆发售。也这正是从这部手机开始，苹果在中国高端机市场至今都一骑绝尘。-iPhone
网上流传着这么一句话，iPhone重新定义了手机，iPhone 4重新定义了iPhone。
第四代iPhone采用前后双玻璃设计，金属边框，并且成为了当时世界上最薄的手机。极具设计美感的造型，在发布会亮相的时候甚至引起了众人的尖叫。
iPhone 4第一次在iPhone上采用了前置摄像头和闪光灯，后置摄像头升级为背照式500万，陀螺仪的加入也让手机有了更高的可玩性。
iPhone 4第一次在手机上引入了Retina屏幕的概念，屏幕像素密度达到了人眼难以识别的326PPI。
随着硬件的更新带来的是更多更大的系统层级更新。在这一代iPhone上，操作系统终于被简称为iOS，因此随着新手机一起发布的自然是iOS 4。iOS系统的发布也直接奠定了之后苹果帝国的地位。
库克：精明的商人
2011年10月5日，乔布斯因患胰腺癌逝世，享年56岁。此前他发布的最后一款苹果手机是iPhone 4。在乔布斯逝世的前一天，蒂姆·库克代替他发布了iPhone4S。至此，苹果走过来了乔布斯时代，迎来了继任者库克的时代。-iphone
着眼中国市场
在乔布斯时代，中国市场并不受重视。乔布斯发布新品后，中国总是排在第二波甚至第三波上市。据媒体报道，在iPhone 4和iPhone 4S发售的名单里，中国大陆被排在美国地区、欧洲地区、俄罗斯地区，以及中国香港和中国台湾之后。中国一直被当时的苹果视为与英属维京群岛、开曼群岛等并列的三、四级市场。-iPhone
中国手机市场如今的发展，显然远超乔布斯的预计。如今的中国，华为、OV、小米、苹果争相竞争，俨然变成了全球手机头部玩家的修罗场。这一路走来，苹果在高端机市场的地位居高不下，与其他玩家相比，苹果的日子甚至可以用“舒服”来形容。这固然是因为乔布斯开创的极致产品，更少不了库克的经营。-iphone
诚然，库克没有乔布斯那样偏执的工匠精神。但作为一个商人，他把苹果推向了另一个高峰——2018年8月2日，苹果公司市值一度突破万亿美元大关。与乔布斯不同，库克非常重视中国市场，先后访华达11次之多，他曾宣称，“在某种程度上”希望中国成为苹果最大的市场。在中国市场获取的庞大利益，也验证了这一点。-iPhone
生财有道
近些年来，苹果手机的价格一直呈现出一个递增的趋势。诚然，苹果在性能方面确实也在不断的加强，但一部手机的成本却并不止于此，设计和研发同样需要大量成本，而最近几年苹果手机的外观其实改变并没有很大。这样看来，手机价格的涨幅，要远远超过手机成本的涨幅。-iphone
除了在价格方面，苹果也在其他方面采取了一些措施，来增加苹果的利润。在新品苹果的内存方面如iPhoneXS，现它只有64GB、256GB和512GB三款，而如今的手机64GB的储存空间往往不够用，256GB的又太过富余，所以很多人都喜欢用128GB的，但却并没有出现。相较之下，人们只能买更贵的储存版本。-iPhone
另外，苹果是支持无线充电和快充的，但却没有赠送无线充电器，和快充的电源适配器，官方赠送的仍然是普通的充电器。如果想要实现手机快充的话，就必须要再购买快充充电器，包括闪电连接线，而这些东西加起来就要好几百。-iphone
新时代：忧患实多
诚然，iPhone重新定义了手机，iPhone 4重新定义了iPhone。乔布斯时代的苹果具有划时代的意义，在一众手机品牌中傲视群雄。近年来，随着手机厂商竞争不断，手机市场更迭频繁。苹果面临着一次次的冲击，虽然看似风光，实则忧患不断。-iPhone
创新乏力，迎合市场
从iPhone 6开始，乔布斯的继任者库克也开始了带有自身特色的尝试，他把每一代苹果新品的推出称为微创新。纵观之后推出的苹果手机，从设计到黑科技无一不被国粉吐槽，在资深果粉眼中，这些iPhone新品缺乏革命性创新，只是靠处理器、内存、屏幕、系统的升级来“圈钱”。-iphone
库克显然缺少乔布斯近乎偏执的完美精神，之后的iphone鲜有让人眼前一亮的创新，打造的手机甚至多少存在缺陷。在发展如此迅速的手机市场，从一个技术潮流的引领者，变为了创新的跟随者。尽管如此，苹果仍靠着一套自身的iOS系统，留住了众多手机用户。-iPhone
国产手机崛起，危机初现
如今在全球手机头部手机玩家中，国产品牌华为、OV、小米纷纷位列前列。而在苹果刚刚在中国名声大噪之时，这些品牌还只是陪玩的弟弟。就在苹果靠一次次的微创新中，坐享其成时，安卓市场越发活跃，用一次次的创新，引领着技术潮流。比如华为的电池长续航、双摄像头技术，OPPO和vivo的拍照自动美化以及小米推出的全面屏技术。-iphone
面对国产手机的围剿，势头强势的苹果第一次感受到了危机。据美国科技市场调查公司Gartner(高德纳)报告，苹果手机在2015年第四季度的全球销量首次下降，销量同比下降4.4%，市场份额从20.4%下降到17.7%。报告还显示，销售排行前五的分别是三星、苹果、华为、联想和小米。-iPhone
苹果下滑的背后，是国产手机的崛起。2015年第四季度，在这一片销售低迷当中，华为销量同比增长了53%，市场份额从5.7%上升到8.0%。
大战高通，错失5G
2017年苹果与高通因“专利授权费”正式反目，战火延续至今。去年12月，中国福州市中级人民法院初步裁定对苹果相关型号产品的禁售令，苹果随后推出了软件更新来规避专利侵权。
紧接着，高通又说服美国贸易委员会，对使用英特尔芯片的iPhone手机下进口禁令，最终裁决将于2月19日前做出。在德国，一家法院裁定对苹果相关型号iPhone的销售禁令，与福州中院的判决如出一辙。
与高通闹翻代价极大，试想未来以华为、OPPO、VIVO、小米为代表的安卓阵营越来越强，安卓技术不断地突破，产品不停地创新，竞争力不凡。随着5G时代即将来临，三星、华为等安卓品牌都在积极推出5G产品，并把2019年视为5G“战役”的关键年份。面对来势汹汹的5G潮流，苹果将失去先机。-iphone
力挽：iphone光环渐失
2018年的苹果，经历了市值破万亿的喜悦，但这也掩饰不了其长期以来积存的隐患。创新乏力，官司缠身，股价大跌，甚至在品牌吸引力上也开始慢慢减弱。赛诺数据显示，2018年国内手机销量前四品牌皆为中国手机品牌，依次为OPPO、vivo、华为和荣耀，苹果被挤到第五位。短短几个月时间，苹果就走下了神坛。-iPhone
新年刚开始，曾被业内评为“永不打折”的苹果（Apple）手机就开始频频打折。1月10日，京东宣布自1月11日零点起，下调iPhone 8和iPhone 8 PLus售价，较苹果官方售价降价达1100元以上。-iphone
随后，包括天猫、苏宁、国美等电商平台在内，均对部分iPhone系列产品进行降价处理，其中部分平台的iPhone XS、iPhone XS Max等最新款机型的降价金额超过了1000元，iPhone XR甚至比官网价格低了近1200元。-iPhone
苹果用户的流失，一定程度上是因为高昂的价格，短期内的降价措施会对iPhone销量产生一定的积极作用。但这也无法挽回苹果的颓势，毕竟价格只是众多原因里的一个。
未来想要在如此激烈的竞争中取胜，苹果需要走出创新舒适区，解决创新乏力的问题。此外，IOS成就了现在的苹果，但在互联网时代，IOS系统的封闭性也大大制约着苹果的发展。
一句话，开放的姿态和突破性的产品是苹果再创辉煌必经之路。
