其实金立手机的没落是必然的结果，因为尽金立忘却了它最初的优势。随着智能手机的普及，金立一改原来惠民的价格，着重打造品牌形象，这也使得金立手机销量急剧下滑。之后，尽力作为国产机代表，专注于高端品牌打造，推出只有少数人用得起的高端商务机。尽管金立的初衷力求做到创新和用户体验，但是高端商务机的，价格并不低，比如金立M2017价格高达7000元。
金立推出高端商务机的同时，并没有得到用户的青睐，高端商务机自然也没有为金立带来预想的利润。高端商务机问世之后，销量并不乐观。而作为普通的国产手机，金立长期延续“传统优点”续航能力强和大屏，但是在其他方面并没有取得突破，随着其他手机的崛起，金立手机仅有的优势也不复存在。
金立的没落，或许还与它执意重金聘请明星代言有关，每一次明星代言，都需要支付昂贵的广告费，并没有将资金花费在产品创新上面。金立手机在广告投入方面可谓是大手笔，先是余文乐、刘涛，之后又是薛之谦代言，并且同时在各大知名栏目冠名。据相关统计，金立在2016到2017年，短短的一年时间，广告费就高达几十亿，薛之谦代言的广告相信很多人都看过了吧，但是高额的广告费并没有换来客观的销量，反倒是不断在走下坡路。-官网已
