金立手机辉煌的时间是在功能机时代，当时随着刘德华的代言，一句“金品质立天下”，不知道让多少人为之成功的营销所羡慕，现在的vivo在当时还叫‘步步高音乐手机’OPPO在当时还是一个小学生，年销量不超百万，中华酷联还在依赖运营商补贴度日，金立已经稳居国产销量第一名。
金立手机
当时的刘立荣是多么的光彩夺目，财经频道频繁出现刘立荣的身影，刘德华代言的金立A320单一型号在当时年销量已经超过200万，那么金立是怎么一步步走向倒闭的，小编认为有以下三点
刘立荣出席发布会
1.过度营销
大家对金立的印象，应该都是从哪个电视广告满天飞的时代，确实电视广告带动了金立的知名度，但是负面影响较大，当时的电视广告受到了央视的多次曝光，产品合格率仅有10%，而且电视广告容易夸大其词，用户买到手里发现并不是电视上所描述的那么神奇，所以导致用户口碑较低，这是导致金立手机后期的加大宣传依然无果，再加上近两年来金立的广告投放目标不明确，往往是剑走偏锋，例如说金立M7手机，这本身是一款商务手机，但是金立的投放广告渠道却是欢乐喜剧人，金立的广告投放往往让人没有印象，再也没有当时的刘德华代言的时候有效。-金立是
刘德华代言时期的金立
2.渠道管理极差
从2016年开始，随着OV的爆量，以及华为的崛起，遍地都是OV的形象覆盖，金立终于耐不住寂寞开始疯狂投放，以小编所在城市为例，小编所在的城市是在五线城市，据小编了解，当时金立的门头投放标准是月销量超过3台，即可投放门头，我们都知道一个门头的投放成本是5000元，月销量3台，对于工厂来说利润甚至不超过300元，再加上人员成本，已经属于血赔，但是一个月之间，小编所在城市诞生了很多金立门头，有些手机经销商对金立手机的评价是“镇店之宝”，所谓的镇店之宝就是一个月，也不卖一台手机，但是金立就是投放，而且金立的业务员在经销商里的口碑较差，往往是一个月也见不到一次，物料投放完之后不加关注。所谓的得渠道者得天下，但是金立的乱投现象及其严重，而且不注重库存管理，这是导致走向破产边缘的重要原因。-金立是
金立线下
3.产品无创意，混乱无创新
我们在提到华为手机的时候，往往第一时间想到的是民族品牌，提到OV的时候，我们想到的是拍照和音乐，提到小米的时候我们想到的是性价比，但是提到金立的时候，我们往往不知道他代表着什么，金立从智能手机开始已经迷失了方向，不管从刚开始的elife，还是线上品牌IUNI，不论是在互联网还是在线下，没有任何优势，往往是志向很大，结局很差强人意，而且产品无任何卖点，上比不过华为OV，下比不过小米，而且金立不注重研发，后期在深圳卫视开的全面屏发布会，形势很大，但往往没有了下文，发布会开完两个月后，产品还没有上线，更加加速导致产品过剩，无法顺应市场导致节节败退。-金立是
金立LOGO
加上金立董事长刘立荣的丑事败露，墙倒众人推，导致金立一步步走到今天，其实金立走向破产的根本原因还是董事长的赌博导致，一旦丑闻败露，必将一石激起千层浪，这也就是后来金立的供应链断供，导致资金链的崩塌
金立董事长
从刘强东的美国事件，导致京东的股票滑铁卢的下降，到刘立荣的赌博导致金立走向破产，到陈羽凡的吸毒事件，导致羽泉的解散，我们不难发现，一个企业家的洁身自好是多么重要！
一个曾经的国产品牌就此没落，由此感到可惜！我们也希望金立欠债的供应链，能够度过这个2019.
