文/小伊评科技
先来说结论:在当下这个后华为时代里,国产手机品牌中也就只有VIVO勉强算是上是在高端市场中摸到了门路,其他品牌尚且都还欠缺一点火候。
在华为被制裁之前,国内600美元以上的中高端手机市场的形式基本以华为和苹果二分天下为主,如下图所示,这是IDC发布的,2020年上半年,也就是华为处于波峰的那一年的600美元以上价位段智能手机的市场份额(3900元人民币以上),华为和苹果分别以44.1%和44%的市场占比排在了第一和第二位,其他品牌的市占率都在5%以内,基本可以忽略不计。-端?
这个数据足以证明当年的华为是多么的强大,能够在国内高端市场扳倒苹果,这可是连三星都没有做到过的事情。然而,随着制裁的逐步升级,华为手机产业进入了漫长的蛰伏期。
而在后华为时代,国内的其他三个巨头——VIVO,OPPO,小米等也都纷纷迈开大步开始向高端市场进军,经过一年的洗礼,具体的市场份额如下所示,这是由某著名博主发布的的国内2021年9月份4000-5000元手机市场的份额分布情况(仅代表4000-5000元的市场,并不代表整个高端市场,成绩可能并不完全准确,但是目前4000-5000元的手机市场是国产手机品牌的主战场,具备一定的代表性),成绩如下:-手机市
VIVO:24.1%华为:20.2%苹果:17.8%OPPO:14%荣耀:13.5%小米:4.9%其中VIVO和华为分别位列前二,苹果位列第三(主要是因为苹果在这个价位没有特别多机型可选),至于OPPO,荣耀和小米在这个价位的表现则较为一般(小米的份额如此低是因为小米在这个价位的空心化比较严重,销量大头主要集中在3000-4000元档的产品)。-端?
我们再来看Counterpoint发布的2021年7月份国内各价位的手机品牌分布情况,在800美元以上的超高端手机市场中,依旧是以苹果和华为为主,但是华为已经明显势微;而在600-700美元的高端手机市场中,苹果依旧是王者,紧随其后的华为和VIVO则分别都以14%的市场占有率并列第二,至于其他品牌的份额则都在10%以下,表现比较一般,基本可以说是原地踏步。-手机市
通过这三组数据大家可以看出,在后华为时代的国产手机品牌中也就只有一个VIVO算得上是在中高端市场上站稳了,其他品牌基本就是在原地踏步。
关于这个说法我们还能找到一个佐证资料,如下图所示,这是Counterpoint发布的VIVO家族中500美元-599美元(3178-3900元人民币)市场占比的走势图,已经从2020年的9月上升至2021年9月的20%。-端?
VIVO能够取得这个成就其实也不意外,因为对于购买中高端手机的消费者来说,最重要的是什么?在满足配置丰富这个前提之后,无非就是具备我有你无的差异化卖点以及体验。而在后两个方面,VIVO目前做的确实是相对最好的。-手机市
目前VIVO高端机所具备的蔡司T*镀膜,微云台,独立显示芯片,超声波指纹识别等等配置确实都是由VIVO目前实际独占的配置,具备一定的排他性,而且VIVO也通过打磨,让这些特色转化为了实际的体验提升,就拿被用在IQOO 9Pro上的大面积指纹识别来说,VIVO为其定做的快捷直达功能就非常的好用,切实的提升了体验,这对于高端机来说是很重要的。-端?
而其他品牌,在这方面确实还有一定的欠缺。
当然了,VIVO的差异化配置相比于曾经的华为以及苹果来说还是有一定距离的,所以VIVO目前也没有和其他品牌拉开太过明显的份额差距,也希望国产手机品牌能够齐头并进,一起真正迈向高端市场。
END 希望可以帮到你