时代财经APP记者 沈思涵
当华为Mate X 以“折叠屏”和“5G”双概念引爆MWC（世界移动通信大会）展会时，昔日的手机巨头诺基亚也悄然地完成了它的发声，诺基亚带来的是传闻已久的Nokia 9 PureView和另外四款手机。
Nokia 9 PureView 是诺基亚在今年推出的高端系列机型，也是其全球首款采用后置五摄的智能手机。没有追赶上时下手机圈最热概念的诺基亚似乎还走在“堆料”的传统路径之上，其产品后背近似于“万花筒”的外观设计也备受吐槽。-何再掀
在行业资深观察人士刘步尘看来，诺基亚试图坚持自身的“个性”，但却忽略了市场的主流声音。本届MWC上最为热议的话题无非是5G和折叠屏幕技术，然而诺基亚选择展示一款主打拍照的手机，明显脱离了大众焦点。
作为昔日的手机霸主，此时的诺基亚在手机市场上已经不再具备“话语权”。尽管其最新发布了全球首款五摄手机，但从预期的市场反响来看，诺基亚仅有的“五摄”亮点，恐怕会被其他品牌的光芒所掩盖。
依赖低端走量
从诺基亚手机授权交由HMD算起，其回归市场已经有两三年的时间。2016年5月，微软宣布出售诺基亚功能手机业务，HMD紧接着拿到诺基亚手机的授权许可，并将在未来十年生产诺基亚手机和平板电脑产品。同年12月，HMD正式发布旗下首款安卓手机诺基亚6，该机在次年1月正式在中国市场首发。-诺基亚
在这之后的22个月里，诺基亚一度推出了24款手机，这种“机海战术”带来了一定的市场销量。据HMD大中华区副总裁许立新表示，截止2018年10月，全球已经有超过7000万用户正在使用诺基亚手机。
不过需要指出的是，这之前发布的24款手机当中功能机有7款，智能手机为17款。而具体到产品布局上看，大部分的诺基亚机型均是中低端手机。
“诺基亚如今取得的成绩主要归因于两大方面，其中一点在于诺基亚通过低端走量的方式占领一定的市场销量；另外其通过与运营商的定制合作，以少量的营销成本得到较好的市场反响。” 第一手机界研究院院长孙燕飚指出。-何再掀
这两大因素或许能让诺基亚在短期内取得立竿见影的成效，但这样的策略也让诺基亚在高端手机市场上失去了竞争力。以此次的诺基亚9 PureView为例，其除了拿到“全球首款五摄手机”的名号之外，其外观设计和性能配置对比同级竞品来说，均显得有些平庸甚至落伍。-诺基亚
而去年的旗舰机型诺基亚8 Sirocco市场表现也乏善可陈。据了解，诺基亚8 Sirocco自去年2月份开售以来，便遭到市场的冷遇。在第三方电商平台京东商城上，该机型用户评价仅过数千，价格跳水幅度达千余元。-何再掀
“诺基亚在高端机型上并不具备过人的竞争力，反而是中低端机型和功能机受到一定程度的热捧，长期以往必然会严重制约诺基亚的发展。”孙燕飚总结道。
难返主流地位
在手机业务转由HMD运营之后，诺基亚的成绩略有起色。
根据诺基亚公布的2018财年第四季度财报业绩显示，其第四季度净营收为69亿欧元，去年同期为67亿欧元，公司当季实现利润2.03亿欧元，去年同期亏损3.78亿欧元。
除此之外，诺基亚的手机销量也稳中有升。据调研机构Counterpoint公布的最新数据显示，诺基亚在2018年第三季度以480万台的手机销量跻身全球市场第九，同比增幅高达71%。
虽然表现尚可，但对比起头部厂商而言仍有不小的差距。毕竟主流的手机厂商如三星、华为手机在2018年第三季度的市场销量分别为7230万和5200万台，与诺基亚根本不在一个数量级。
这反映了诺基亚在目前手机市场上的尴尬和无奈。“诺基亚这么多年一直在艰难地生存着，但是如今的竞争格局比起十年前更加残酷，想要重返主流地位几乎没有可能，毕竟诺基亚已经失去优势和资本。”刘步尘指出。
从本届MWC 2019展会上来看，外界的焦点更多聚集在三星、华为等头部厂商发布的折叠屏手机身上，诺基亚发布包括Nokia 9 PureView在内的数款手机均不是该届展会的亮点，其品牌地位可见一斑。
事实上，在不少手机用户眼里，诺基亚也已经是个陌生的符号。十多年前，诺基亚手机仍然是众多消费者选购的主流品牌，但是这些人群早已伴随着诺基亚的衰落，转而成为苹果、三星和华为等手机品牌的拥趸。
“无论是硬件性能、外观还是性价比，诺基亚手机都没有什么太突出的特点，唯一保留下来的可能就是优拍照能力。”孙燕飚认为，拍照并不足以让消费者选择购买，关键还是诺基亚手机的综合表现能不能让人满意。
混迹中游市场
“虽然接过了诺基亚的品牌，但是我们没有接过诺基亚曾经的市场。”HMD大中华区副总裁许立新坦言。而诺基亚现在的市场机会在哪里，或许是不少“诺粉”关心的问题。
在诺基亚所统计的数据中发现，目前70%以上的诺基亚手机用户均是80后，这也说明诺基亚并未完全“老去”，其在年轻群体当中还具备一定的吸引力。
尽管综合实力不足，但在中低端市场上诺基亚手机仍有一席之地。以第三方电商平台京东商城为例，诺基亚X7、X6和7 Plus等千元机均收获数万到十来万区间的用户评价，市场反馈尚可。
“诺基亚主推中端机也是出于成本考虑，毕竟运营方HMD是一家初创企业，其市场策略要更加务实。同时由于订单量较少等各方面因素，诺基亚难以第一时间拿到高通提供的高端手机芯片，只能退而求次主打中低端产品。” 孙燕飚分析指出。-诺基亚
目前，诺基亚主要是在国内线上市场如官网、天猫商城、京东商城上进行销售推广。这既是基于营销成本的考量，同样也是因其采用性价比策略所致。
不过，在国内，性价比打法已经稍显过时，如小米、荣耀这些以性价比起家的互联网手机厂商如今也纷纷提高产品溢价，试图进一步提升品牌竞争力。倘若没有足够的研发技术作为支撑，诺基亚的性价比路线或许也难以持久。
“诺基亚并非产品不行，而是对新技术的反应不够灵敏。”刘步尘指出，“相信诺基亚不会甘心只做中低端市场，但是不甘心不等于能够扭转形势，关键还在于诺基亚能不能把握好5G这个时代契机做出改变。”
在这片国产手机主导的市场“红海”当中，身为昔日霸主的诺基亚早已风光不再。未来还有多少机会，谁也无法给出答案，但唯一确定的是，诺基亚不会甘心就此沉沦。
