苹果现在要做的是世界的领头羊，要引领全球手机发展的方向，而不是拘泥于比硬件比功能等！
现在国产话的手机更多的是在软硬件上下工夫，比如某个相机组调教的特别好，拿出来和苹果的相机对比一下，显示出自己某个强项是比苹果还要强的，或者说自身的屏幕占比大，苹果的还不如我的屏大等等，这一切都偏向小方面，而苹果往往是革命性的东西，比如从键盘手机到全是屏幕的手机，从点按操作到手势操作，亦或者人脸支付人脸识别等等，苹果的研发技术特别给力，是一般手机公司难以匹敌的。
曾有科技媒体解剖过苹果手机，只计算其硬件的价格，也就是整部手机价格的1/3，而高出的价格也就是苹果的科研价值，这是现在的国产化手机做不到的。锤子科技老罗说过，现在卖手机不挣钱，都是贴着成本价去卖手机，权当交个朋友。-iphone
反而苹果就不一样，高出BOM 成本，现在一部新款大内存的苹果手机将近一万元了，工薪党默默觉得买不起系列。
苹果发布会从来不提别的手机与其高冷的调调也是有关系的。毕竟是手机圈的老大哥，拿别的手机比有损自家形象，苹果为了发展，就是要和自己去做比较，自己超越自己，所以新款手机都会相对于老款说性能提升百分之多少，相机提升百分之多少等等一系列数据化信息。-iPhone
所以说，苹果不在发布会上说别家手机是为了超越自己！
