如果谈及国产手机的品牌，努比亚是一个经常被人们忽略但又不得不提的手机品牌。2012年，当时的手机行业进入了一个非常微妙的时期，当时小米手机的互联网手机模式崛起，传统的手机厂商预感到了危机。
于是作为当时手机行业数一数二的中兴推出了互联网手机品牌-努比亚，来面对手机市场的新变化。
努比亚的诞生开创了传统手机厂商建立互联网子品牌的先河，此后金立IUNI、华为荣耀、酷派大神、OPPO一加、天语Nibiru、联想ZUK一众国产手机子品牌全都出来了。
然而几年之后的现在。除了华为荣耀之外，其他品牌要么销声匿迹要么不温不火，都没有获得很好的发展。作为中兴旗下的“富二代”，和华为荣耀一样，都是含着金钥匙出生的，同时也背负了传统手机厂商转型互联网化的使命。-温不火
但是根据钛媒体的报道，努比亚2016年营收53.78亿元，营业利润亏损2亿元，净利润亏损9142万元。2017年后，努比亚的亏损越发的严重，仅前四个月净利润亏损就高达7123万元。
2015年、2016年、2017年，努比亚的预计出货量都在1000W左右，这就意味着三年来努比亚的销量几乎没有任何增长，对于手机行业而言，不增长就是在倒退，在国内市场，努比亚依旧是个小众的存在。
究其原因，小胖认为有以下三点：
市场营销努比亚在营销上多多少少有些闭门造车的意思，和小米、魅族手机的营销造势不同，努比亚的营销有些让人摸不着头脑，经常被认为是国外的品牌，难以让大众产生共鸣。
反观小米的雷军非常的接地气，只有获得大众的认可才能成为大众的品牌。
产品本身努比亚产品本身主打的特色功能有两个，第一个是无边框、第二个是拍照系统。努比亚的无边框和其他的全面屏手机无法拉开差距。而拍照需求的变化导致消费者对画质的要求转向了对美颜的要求。简单来说就是从拍的清楚到拍的好看，努比亚拍照的优势并不明显了。-努比亚
另外努比亚的售价也成为了影响手机销量的关键因素。
渠道和售后2016年，是互联网手机品牌最难过的一年，线上竞争越来越激烈，连小米都开始大力发展小米之家，铺设线下渠道，而努比亚却没什么动静，失去了线下渠道，就相当于失去了利润的蛋糕。
2016年《中国质量万里行》对十个手机品牌的售后做了测评，努比亚以70.50分垫底，售后也成为了努比亚手机的槽点。
总结做机如逆水行舟不进则退，对于体量较小的手机品牌更是这样的，努比亚手机品牌还能走多远，就要看努比亚下一步该做出怎样的改变了。
