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2019年全球智能手机品牌出货量来看，三星依旧是全球老大2.95亿台；华为超过苹果，总出货量2.4亿台；苹果全球排名第三名，出货量1.9亿台，但是不要忘了iPhone是以均价700美元卖出的；小米排名比较稳定，全球第四，出货量1.25亿台；第五名OPPO，1.14亿台；至于vivo、魅族、锤子等等其它手机品牌，加起来总计4亿台左右。
那么按照华为+荣耀2.4亿台，小米+红米1.25亿台来说，荣耀单品牌销量超过小米没有太大问题。毕竟华为自家的P系列和M系列销量不过千万级别，单靠Nova、畅享、麦芒三个智商机器冲一亿？不太现实。
那么你问为什么荣耀超过了小米？我只能说因为小米2018年和2019年连续打了两年的烂牌。
荣耀为小米而生华为为什么做荣耀？这最早要追溯到2000年初的故事。华为作为通讯服务商，也看中了日益成熟的个人移动终端业务，但是前后砸了10亿元研发费用之后，并没有获得太大的收益，反而是主打小灵通业务的中兴赚了个盆满钵满。从2001年一直到2011年十年时间，华为手机业务一直都被戏称为“充话费送的手机”，全部都是给运营商定制，依靠运营商门店进行销售，安装网络服务就送的机器。-于小米
这个拐点，始于2012年余承东全面接手华为个人消费业务。当时的手机市场，诺基亚和摩托罗拉已经无力回天；三星、HTC、苹果三家占领了中高端市场；魅族、OV这些厂商有条不紊在自己擅长的领域开拓用户。这个时候如果你是余承东，应该怎么下这盘棋？-荣耀手
余承东决策很简单：华为要转型做高端机器。2012年，华为销毁了3000万台不赚钱的功能机，开始专注于中高端机器的研发。于是乎有了大家最初看见的华为两款真正意义上的智能机器：Ascend P1 和 Ascend D两款机器。而且得益于华为早起在欧美市场打下的基础，这两款手机率先被外国市场知晓。而真正让华为一炮而响的，是2013年的华为P6手机。-于小米
2013年，小米手机推出了红米系列，开始搅局千元机市场。这个时候对于华为来说，最大的问题就在于：如果3000元以上高端市场（2013年）暂时无法发力的情况下，中低端市场还需要有个保底的退路。于是乎，荣耀诞生了。-荣耀手
可以说，荣耀品牌本身，就是华为照着小米模式抄出来，并且贴着小米手机在打的品牌。从2013年一直到现在，大家可以在完善搜索到很多早期荣耀在机器配置、宣传文案、海报上与小米手机撞车的案例。包括余承东在内，从来没有否认过荣耀是受到小米启发而创立的，只是不承认荣耀的诞生是为了防守小米这一事实而已。-于小米
来自于华为的支持那么我们说这么几年，荣耀到底凭什么超过了小米？抛开外界原因，从荣耀系列本身来说，主要有三个：
首先是华为本身芯片的红利期已到。华为目前自研的麒麟系列处理器，从最初的性能差到根本没办法跟高通和苹果芯片相比；到现在拥有了7、8、9三个系列，在NPU和5G基带上领先高通、苹果、三星的局部优势。华为用了7年的时间实现了芯片的自主道路。这样的好处是什么呢？一方面就是成本的降低，小米这样的企业采购芯片每枚可能需要100美元，而华为自己设计的芯片代工只要30美元，成本上可以降低；同时还可以迎来空窗期，比如说目前荣耀5G旗舰V30 Pro，在其它品牌5G手机备货不足等高通发货的情况下，可以最快速抢先占领市场，拿下用户。-荣耀手
其次是拍照上华为旗舰机器的技术下放。其实大家都知道，所谓的“水桶机”只存在于旗舰手机上，处理器、内存、屏幕、拍照、充电、续航都必须做到最好。而中端机器，只需要把其中一两个点做到极致就可以吸引到用户。而荣耀很大程度上，吸收了华为P系列和M系列的拍照技术。最简单的例子就是2019年的荣耀20 Pro这款机器，一部3000元的机器被华为做到了全球拍照第三的位置，无非就是使用了于P30 Pro一样的成像系统和算法，单凭这一点就足够打动不少用户。-于小米
最后就是华为本身的品牌影响力。都知道2019年因为某些特殊原因，华为莫名其妙就被披上了很多头衔和标签，成为了中国制造的代表品牌。这样导致的结果并不在线上，毕竟线上买手机的人相对信息接触更全面一些。但是线下购买手机的用户就不同了，遍地开花的华为门店，大多都附带着荣耀的柜台。这样一来当消费者无法承受华为机器的价位时，自然而然就可以由荣耀接手。-荣耀手
其实这种情况并不罕见。还有例子就是三星手机的A系列。如果你查一下全球机型销量的排行榜就可以发现，三星全区第一，但是销量最高的机型不是S也不是Note，而是A系列，因为A系列也是使用了S和Note系列的技术下放，应该是三星最有性价比的机型。-于小米
小米连续两年发力不足当然，一个巴掌拍不响，荣耀超过小米，除了自己的优势之外，还有小米自己连续两年发力不足导致的。一个是2018年小米MIX系列全线崩溃；一个是2019年小米数字系列运作失误。
2018年对于小米来说，其实是MIX系列非常关键的一年。在荣耀全面冲击线下市场的情况下，红米的销量持续萎缩。这还不是最可怕的，真正令小米头疼的其实是小米8的口碑，在发布过后全网持续评论是：iPhone X 的复刻款。这对于小米刚刚塑造的品牌形象来说是非常不利的。因此外界在当时把所有的目光都聚焦在了MIX系列上，毕竟MIX第一代和第二代无论是设计还是质量上都为小米塑造了不错的口碑。万万没想到的是，小米MIX第三代从设计和产品定位上翻车了，采用了机械式的侧滑结构，导致厚度增加，并且在产品形态上也并没有升降结构那样吸引消费者。对比起同期的Find X、NEX、Mate 20系列，显得没有竞争力。MIX 3没能够完成小米冲击4000元高端市场的梦想，2019年在某多多平台上，MIX 3的价格掉到了1799元。-荣耀手
2019年小米意识到冲击高端市场的危机感。于是将红米独立成为Redmi品牌，开始专注于冲击销量，而雷军亲自带领小米系列专注于中高端机器。2019年发布的小米9系列，打下了一个良好的开端。不过万万没想到的是，小米在后续机型上面却没有跟上自己的节奏。也就是说整个2019年，小米整个数字系列使用了同一种工业设计风格，造成了消费者审美疲劳。加上2019年手机市场饱和，最终导致出货量低于预期。再一次，小米冲击4000高端机器的梦想破灭。-于小米
好的是Redmi品牌运营良好，顶住了小米的销售目标。
2020年，我们可以看见，现在才2月份，小米和荣耀的高管已经开始在微博上互怼。尤其是小米的卢伟冰，开始对荣耀最新的5G机型疯狂进攻。并且小米发布了最新的小米10系列，成功将售价提升到了5000元的档位，并且反响不错。因此2020年，荣耀是不是可以继续保持销量上的优势，就要看小米MIX 4是不是可以彻底打破荣耀的封锁。-荣耀手
