日本手机市场还是苹果iPhone的天下，消费者爱极了苹果，苹果在日本智能手机市场的市占率达50.7%，有着不可动摇的地位，而三星只有3.2%，夹在它们中间的还有索尼（13.3%）、夏普（13%）、京瓷（8.2%）富士通（4.6%）这4个日本本土品牌。由于日本运营商强势地位，买手机基本都与运营商绑定，相当大的程度上控制着手机市场，日系手机厂家占据当地超过40%以上的市场份额。
日本的智能手机普及率低，智能手机和数据套餐的价格也比亚太地区其他国家昂贵。功能手机在日本有很大的市场，由于其人口老龄化，对于这部分人群来说，台式/笔记本电脑是访问互联网的首选，他们不需要使用较小的设备随时访问互联网。智能手机用户在日本也绝不是少数，但功能手机并不是过去式，这方面日本在发达国家中是独树一帜，功能机已经不断进化到了很高水平，跟智能机区别不大。某种程度上可以说，日本功能机，是带键盘的披着功能机外壳的智能机，目前在消费者中仍然有一定的支持率。甚至，有数据显示日本的功能机是不降反升的，而智能机则是在持续下降。
而三星手机在日本市场占有率长期飘低已经不是一两年了，日本的市场是吃硬不吃软，服从于真正比他强大的产品，比如苹果，三星既无法撼动苹果的品牌地位，日本消费者很难找到说服自己购买三星的理由，更没法扭转老人家使用日本传统机型的习惯，海外手机除了苹果，基本在日本的占有率都不高。日本对本土品牌有长期的认可度，不轻易接受国外品牌，所以索尼和夏普在日本市场依然占据很大的市场份额。-galaxy
