因为手机卖便宜了不赚钱，就算销量再高，能够拿到手的利润也不多。小米的雷军就曾经表示，小米手机的利润只有5%。而苹果手机的利润可以达到15%。作为曾经智能手机市场份额最高的品牌，HTC还是保留了一些“雄心壮志”的。2015年HTC高管张嘉林在接受采访时表示，公司的目标是更为高端的用户，不会像小米那样推出低价机。他同时还表示，廉价手机只重视销量，而无法产生足够多的利润，相应的产品也不够“酷”。
HTC的市值在2011年4月超过了传统手机巨头诺基亚，并成为了安卓手机阵营的带头大哥。但是在同年7月，乔布斯领导的苹果把HTC告上了法庭，指责HTC抄袭苹果的创意。结果就是HTC手机在全美遭到禁售。要知道那个时候中国大陆市场还没有完全培育起来，美国市场是HTC的主要重心。经此一役，HTC手机的全球销量开始下滑，其市场份额也逐渐被苹果、三星代替。
尽管HTC逐渐没落了，但毕竟“祖上也阔过”，肯定是不削于和小米、荣耀这样的互联网手机品牌为伍的。甚至就连大陆的手机厂商老大华为，在当年也不被HTC放在眼里。所以2011年以后HTC虽然也开始重视内地市场，但推出的产品大多溢价很高，相同的配置下要比小米、荣耀甚至OPPO、vivo这样的内地品牌贵很多。但消费者也不是傻子，你HTC卖那么贵，东西也好不到哪里去，我为什么要买你呢？-HTC
所以HTC在国内的销量从2011年开始同样是每况愈下，到了2016年HTC几乎砍掉了所有中低端产品线，只保留了高端产品线。不过在这一年，HTC又爆出了歧视大陆用户的事件：同样型号的HTC 10手机，海外版本使用的是高通骁龙820处理器，大陆版本使用的却是高通骁龙652处理器，甚至连内存规格和充电接口也缩水了。但是两者的价格确是一样的。这就导致HTC手机在大陆地区的口碑进一步崩塌，愿意买它的消费者越来越少了。-htc
如今HTC已经沦为了名副其实的“小厂”，就连研发部门也打包出售给了谷歌。这种情况下，HTC手机的订单越来越少，要知道元器件的采购订单越低单价越高，手机的整体成本也跟着升高。HTC又追求高利润，老是想着靠一款手机连本带利都赚回来。结果就导致HTC手机越卖越贵，同样配置的产品要比其它品牌高出很多。如今的HTC已经是骑虎难下，因为这么低的市场份额之下，HTC已经不可能拉下脸来和小米等品牌打价格战了。如果HTC手机选择降价，恐怕会死的更快。-HTC
