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引言
位于恒基名人广场、一直是南京东路人流聚集地的苹果旗舰店，迎来了“两面夹击”的局面。来源 | 华东商业地产汇（ID：shwinshang）
作者 | 和贺文
头图&封面 | HUAWEI上海微信公众号
前不久，三星中国最大旗舰店亮相宏伊国际广场，与一街之隔的苹果旗舰店形成正面“对峙”之势。不远处，华为又租下了原Forever21旗舰店的位置，准备打造全球最大旗舰店。由此，国内外三大手机品牌在此形成“三足鼎立”之势。-华为
实际上，不只是苹果、华为、三星这三大品牌，OPPO、小米之家等国产手机品牌，也在进行渠道变革与门店升级，争夺新市场。
01
苹果之后，OPPO、三星、华为旗舰店相继落地上海
提起手机品牌开设零售体验店，苹果无疑是先行者。
早在2008年，苹果公司就在北京三里屯太古里开出了中国首家Apple Store零售店，而位于南京东路上的苹果旗舰店，是苹果公司继北京三里屯太古里、北京西单大悦城、上海国金中心、上海香港广场店之后开设的中国第五家Apple Store零售店，于2011年亮相。据悉，该店也是当时中国规模最大的Apple Store。-华为
凭借着高坪效、高吸客能力，苹果体验店迅速在全国布局门店。苹果官网显示，截止到目前，苹果公司在全国布局了42个零售门店，上海占据7个。
时间前行至2017年12月24日，OPPO于上海淮海中路开出了首家超级旗舰店，约500平米的店内，采用了大面积的玻璃幕墙，营造出Apple Store的氛围。这不仅与常见的街边店形成了鲜明对比，还为国产手机品牌开设旗舰店提供了新方向。-华为
之后，华为于2018年在上海爱琴海购物公园打造了一家1400平米的智能生活馆，将华为的产品与多种互动体验结合在一起，打造各项黑科技的试验中心，同时一体落地玻璃设计的外立面和超大屏幕，营造出简约的门店风格。-华为
HUAWEI上海微信公众号
不过，华为智能生活馆并不是华为直营店。今年9月28日，华为全球旗舰店，即华为在全球的首家直营店于深圳万象天地开业，拥有三层独栋空间、玻璃樽设计、5G网络覆盖等诸多亮点，为用户提供全场景一站式服务。
如今，华为携手新世界集团，在南京东路打造全球最大、最高规格的旗舰店，三星在苹果对面开出中国旗舰店，进一步体现了手机品牌对于旗舰店的重视。
02
各大手机品牌携新技术抢占市级核心商圈
无论是出于消费者的呼声，还是出于同行对于超级旗舰店的重视带来的压力，开设旗舰店尤其是超级旗舰店，已经成为手机品牌的新趋势。
对此，上海市商业经济学会会长齐晓斋评价称，品牌旗舰店是产品最齐全、服务最完善的门店，会将最新的产品与技术展示出来，同时本身具有地标作用，能够产生广告效应。
“是否开设旗舰店，取决于品牌自身的实力，要看品牌是否有新的产品、新技术可以展示”，齐晓斋补充道。
这一点在三星中国旗舰店里尤为突出。据悉，位于南京东路的三星旗舰店约有近千平方米，展示了三星旗下全系移动智能终端产品和5G科技展示，打造了集体验、销售、服务于一体的一站式零售体系。
不只是三星，华为在深圳的全球首个直营旗舰店同样实现了5G网络全店覆盖。伴随着华为mate30系列5G手机正式开售，接下来，位于上海的华为全球旗舰店势必将带来更全面的智慧化体验。
苹果、华为、三星三大手机品牌齐聚南京东路，与所处商圈的区位优势密不可分。赢商大数据智能选址评估系统“赢在选址”显示，上海人民广场商圈为市级成熟商圈，其商圈时尚指数、商圈客流指数、交通便捷指数、商圈消费力指数均为10分，且工作日客流和节假日客流均在75万人以上。-华为
此外，该条商业街上众多品牌旗舰店/首店/概念店的营造的集聚，刺激了更多旗舰店的落地。据赢商网8月份统计，南京东路上已有19家旗舰店。
值得一提的是，三星中国旗舰店开业首日，对面的苹果体验店依然人流如织，而三星门店里的客流并不理想。由此可见，在该区域内打造旗舰店同样面临巨大的挑战与压力。
03
购物中心成为手机品牌的新“竞技场”
从家电数码市场，到街边独立店、购物中心专卖店，再到如今的超级旗舰店，手机品牌的渠道变革一直在进行。
相较于Apple Store体验店的大店为主的模式，OPPO、华为、三星等还是以专卖体验店为主，打造个别超级旗舰店。
赢商大数据显示：
OPPO在上海13个购物中心内开设体验店；
三星在上海开设了8家购物中心门店；
上海66个购物中心引进了华为体验店，且22个购物中心引进了华为数码（华为授权体验店），上海爱琴海购物公园则引进了华为智能生活馆（基于50个城市5万平米及以上购物中心开店情况，下同）。
对于未在上海开设过超级旗舰店的手机品牌而言，在购物中心内打造体验店，同样不失为一种好策略。
以小米之家为例，作为小米手机公司的官方直营零售体验店，小米之家自2015年于北京开出首家实体门店后，便迅速在全国扩张起来。赢商大数据显示，小米之家已进驻购物中心291家，上海占据28家。不仅如此，小米之家除了售卖手机、电视外，还设有平衡车、行李箱等产品，全面展示小米生态链。-华为
“品牌可以考虑开设一两个旗舰店，其余的打造专卖体验店，顾客只要去过一个旗舰店，就会对这个品牌有所关注”，对于手机品牌旗舰店与体验店并行的策略，齐晓斋如是认为。
不可置否的是，无论是旗舰店，还是体验店，对于品牌提升形象与体验、吸引客流均起到一定的促进作用，但随着各大品牌对于购物中心渠道的“抢占”，手机品牌的竞争态势依旧激烈。
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